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洋奶粉巨头败走中国,雅培宣布一年内逐步退出中国奶粉市场

2023-05-19 17:46:26 1160

摘要:在过去很长一段时间,雅培在中国市场的被动姿态已十分明显。近日,雅培中国发布声明对外确认,雅培营养品将进行业务调整,重点发展医学营养品业务,并将逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售。(据公告)线下商超清库存“上周接到下线消息,...

在过去很长一段时间,雅培在中国市场的被动姿态已十分明显。

近日,雅培中国发布声明对外确认,雅培营养品将进行业务调整,重点发展医学营养品业务,并将逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售。

(据公告)线下商超清库存

“上周接到下线消息,这周就开始陆陆续续清库存,为此还限时推出买三送一的促销活动,目前还余有几十听现货,卖完就不上新了。”成都伊藤洋华堂建设路店雅培奶粉销售人员如是表示。

金融投资报记者实地走访多家大型商超和母婴店发现,很多货架上仅剩有少量库存的雅培奶粉,在王府井百货总府路店负一楼婴幼儿配方奶粉销售专区更是找不到其踪影,仅有惠氏、美赞成、a2至初等在内的多个品牌全线铺货

据雅培官网显示,目前在中国大陆地区销售的婴幼儿营养品主要包括:雅培铂优恩美力系列、雅培经典恩美力系列、雅培金装喜康素®、雅培喜康力系列、雅培双贝吸系列、菁挚有机系列、菁挚蓝罐系列、菁挚呵护系列、雅培小安素、雅培亲护系列、雅培早产儿系列等11个系列产品。

“雅培奶粉‘卖不动’,偶尔有宝妈购买少量的菁挚系列,所以目前还没有感受到急切的囤货需求。”在成都某私立妇产医院从事母婴用品销售的负责人说道。

管中窥豹,可见一斑,雅培掉队早就有迹可循。2017年后,雅培的在华份额开始下跌。据欧睿数据,2019-2022年,雅培的中国市场份额一路从4.9%、4.1%降到3.6%、3.1%。另据尼森数据,2022年,雅培已掉出中国市场奶粉市占率前十。

业内人士分析,过去几年,在奶粉巨头们的激烈厮杀中,雅培的市场策略相对保守,没能保持其在高端市场的地位,下沉策略也不尽成功。

线下市场受阻,另一方面,线上跨境购电子商务平台继续运营。记者在京东、淘宝等多个平台发现,婴幼儿及儿童营养产品均可以正常购买。此外,其官方客服表示,雅培在中国大陆的其他业务包括诊断、医疗器械和药品等领域均不受影响。

难抵业绩颓势

有专家认为,雅培的调整此前市场上已经有所传言,在中国市场,相比于其他更赚钱的业务,雅培的婴幼儿营养业务目前确实有些“鸡肋”,主动收缩也在意料之中。

雅培财报显示,今年第三季度公司营收104亿美元,同比下滑4.8%;实现净利润14.35亿美元,同比下滑-31.7%。其中,营养品营收17.95亿美元,同比下滑14.9%,是雅培四大业务中跌幅最大的板块。

“过去数年,我们在中国大陆快速变化的市场上参与了激烈的竞争。然而,消费者对婴幼儿以及儿童营养产品的需求正在发生变化。”雅培在“退场宣言”中陈述道。

不难看出,此番说辞稍显无奈,彼时“一听难求”到如今“清仓促销”,巨大落差横在雅培的心头。

2016年前后,雅培与达能、惠氏、皇家菲仕兰等企业,成为海外购消费者的首选品牌。而菁挚、小安素等系列也成为代购渠道的爆款,在国内高端母婴店,这些产品被摆在C位“撑门面”。

此外,近两年,雅培奶粉先后被曝出现供应短缺和质量问题。今年3月,美国食品和药物管理局发布调查报告显示,在美国密歇根州斯特吉斯雅培工厂奶粉灌装室、干燥区等区域检出阪崎克罗诺杆菌。

相关行业人士表示,国内消费者对婴幼儿配方产品的安全性关注度非常高,雅培的负面消息对消费者和渠道的影响较大。

行业面临新一轮洗牌

随着中国婴幼儿奶粉市场的逐步下沉,婴儿出生率持续下滑,以及国产奶粉品牌再次崛起,在价值千亿的存量市场,中资与外资奶粉角力还将持续。相关数据显示,国内婴幼儿配方奶粉的市场规模在2020年就开始负增长,2021年市场规模约为1587亿元,同比下滑6%。

(商超货架上陈列着多个品牌的配方奶粉)

值得注意的是,进口奶粉在近年的销售规模也在大幅度下降。依据海关总署发布数据,2022年上半年,国内进口12.38万吨婴幼配方奶粉,同比下降3.8%。也就是说,近年来国产奶粉正强势崛起,深受国人青睐。

《2021中国奶业质量报告》显示,2020年,国产婴幼儿配方奶粉市场占有率达54%。飞鹤今年财报披露,其市占率已达20%,是中国奶粉市场的龙头。新的国产四强飞鹤、伊利、君乐宝、澳优,正在与曾经的奶粉四强惠氏、雅培、美赞臣、美素分庭抗礼。

与雅培不同的是,同为国际奶粉品牌,达能、菲仕兰等婴幼儿营养相关业务今年均保持增长。达能三季报显示,第三季度中国奶粉业务同比增长5.3%;菲仕兰半年报显示,美素佳儿净销售额同比中双位数增长,皇家美素佳儿净销售额同比增长37%。

对于未来国内婴幼儿奶粉行业的格局,有业内人士表示,由于新生儿数量持续下滑,目前整个中国奶粉正处于供大于求的情况,这对于整个中国的婴幼儿奶粉市场是巨大的挑战。未来,中国奶粉市场强者更强,弱者更弱的马太效应也将会越来越明显。

本文源自金融投资报

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