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婴儿奶粉赛道迎来淘汰赛?雅培宣布逐步退出中国奶粉市场

2023-05-19 17:48:49 1455

摘要:现代快报讯(记者 季雨)曾在国内婴幼儿奶粉市场非常风光的雅培,决定撤退了。日前,雅培中国发布公告称将进行业务调整,逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售,仅保留跨境渠道。12月20日,现代快报记者走访市场发现,仍有不少雅培奶粉...

现代快报讯(记者 季雨)曾在国内婴幼儿奶粉市场非常风光的雅培,决定撤退了。日前,雅培中国发布公告称将进行业务调整,逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售,仅保留跨境渠道。12月20日,现代快报记者走访市场发现,仍有不少雅培奶粉在销售,但宝爸宝妈们对于这个消息并不意外,他们认为有很多同类型奶粉可供选择,所以并不担心。

雅培宣布:婴幼儿和儿童营养品退出中国市场

12月14日,雅培中国发布声明称:过去数年,我们在中国大陆快速变化的市场上参与了激烈的竞争。然而,消费者对婴幼儿以及儿童营养产品的需求正在发生变化。因此,我们决定更专注于不断增长的医学营养品业务,并逐步停止中国大陆市场的的婴幼儿和儿童营养品的运营及销售,包括菁挚、恩美力、亲护、喜康宝等品牌。

雅培公司表示,未来一年内,公司将与各相关方合作,逐步停止在中国大陆市场上雅培婴幼儿及儿童营养产品业务,目前消费者仍然可以在线上线下各渠道购买和使用相关产品,并获得相应客服支持,公司将与合作伙伴一起努力确保业务平稳过渡。

与此同时,雅培的跨境购电子商务平台不受影响,将继续运营,从全球市场向中国消费者提供雅培婴幼儿及儿童营养产品等。此外,雅培在中国大陆的其他业务包括诊断、医疗器械和药品等领域均不受影响。

记者走访:市场上雅培婴儿奶粉仍可正常购买

12月20日,现代快报记者走访了南京各大连锁超市,发现市场上雅培婴儿奶粉销售未有影响。

在雨花台区某连锁超市内,记者在奶粉销售专区看到,走廊两边的货架上,都摆放了不同品牌、不同系列的各式婴幼儿配方奶粉。在这个超市里,雅培菁挚有机系列、菁挚蓝罐系列、雅培亲护系列婴幼儿营养奶粉都有销售。它们均被摆放在货架的二三层较醒目的位置。

奶粉区域的超市理货员告诉记者,雅培在该家超市的备货量还可以,她也听说了雅培要退出中国市场的消息,但是尚未收到超市的通知。“目前还是正常在销售的,奶粉按照系列的不同,价格差不多在400元左右。”

在秦淮区一家母婴用品店中,记者也找到了雅培奶粉的身影。店员告诉记者,雅培是比较老牌的进口奶粉之一了。“之前雅培的销量还是不错的,但是近年来奶粉的牌子越来越多,不论是进口的还是国产的。现在宝宝如果不爱吃了,就换个牌子吃,所以销量有影响也能理解。”

该店员还表示,近两年雅培奶粉先后被曝出供应短缺和质量问题。今年2月,雅培还因杆菌污染事件被全球召回。当时,中国海关总署也曾发出预警,提醒消费者“暂不通过任何渠道购买”以及“立即暂停食用”雅培公司旗下部分有关婴幼儿配方奶粉。

宝爸宝妈:奶粉品牌很多,对一个品牌的退出并不担心

对于雅培奶粉突然宣布退出中国市场一事,宝爸宝妈们又是怎样想的呢?在采访中,大部分宝爸宝妈们都表示现在市场上奶粉品牌很多,对于雅培的退出,他们并不担心。

现代快报记者了解到,大部分的宝宝在婴幼儿时期,喝奶粉分为三个阶段。一阶段奶粉适用于0~6个月的婴儿,其营养成分接近母乳,易于被胃肠道吸收。二阶段奶粉适用于6~12个月的婴儿。这种奶粉通常含有更多的微量元素,如铁、锌和钙,这有助于避免缺铁性贫血影响大脑发育。三段奶粉适用于1-3岁的婴儿。这种奶粉有助于婴儿的身体生长发育。

宝妈麦麦告诉记者,“我家宝宝在这三个阶段,喝的奶粉都不是一个品牌的,一是因为奶粉的价格,另一个原因也是宝宝有时候喝久了不爱喝,或者喝不惯,总之换了好几次牌子。”她表示,现在市场上奶粉品牌很多,可以相互做替换,并不需要紧盯着一个牌子。“况且宝宝一般到3岁就不喝奶粉,渐渐替换成鲜奶了,所以不必要担心。”

“我们家孩子喝的就是雅培,所以知道它要退出的事情。”宝爸陈先生表示,“不过没关系,跨境电子通道还可以买到,再不济的话,它还有一年的过渡期,在这一年里我们可以慢慢换奶,不慌的。”

屡次被曝产品质量问题,雅培市场占有率下降

近两年雅培奶粉屡次被曝出质量问题。2021年4月份,雅培奶粉因含香兰素而被上海市监局行政处罚,没收违法所得343.741万元,罚款909.314万元。今年2月,雅培还因杆菌污染事件被全球召回。当时,中国海关总署也曾发出预警,提醒消费者“暂不通过任何渠道购买”以及“立即暂停食用”雅培公司旗下部分有关婴幼儿配方奶粉。

这一系列负面影响导致雅培的口碑和市场占有量下滑。数据显示,截至2020年,国产奶粉份额已达到了53%,其中飞鹤奶粉市占率超越惠氏成为第一,达14.80%,君乐宝市占率达到6.9%。相比之下,雅培的市占率还停留在6%-7%左右。

著名财经评论人莫开伟分析道,从掌握和披露的信息看,雅培退出中国市场,一是由于市场占有份额下降,雅培的竞争力在下降。近年来,国产奶粉的崛起和进口奶粉的入市,都给雅培带来了不小的压力。与此同时,近年来雅培品牌负面新闻不断,使其品牌在国人心中的口碑下降,对其业绩增长也埋下了很多的隐患。“基于这些原因,雅培退出中国奶粉市场对其重新布局也是重要的。但它仍保持跨境电子通道,有需求的中国消费者可能购买到,不会带来较大的影响。”

鲸平台专家方建言也表示,国产品牌奶粉的崛起大家也是有目共睹,不管是品牌建设还是营销方式都有很大进步,消费者不再一味追求进口产品,逐渐回归理性消费,也是雅培做出退出中国市场的原因。

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