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突发:雅培婴幼儿奶粉退出中国大陆!业内人士:非常惋惜

2023-05-19 17:41:03 317

摘要:今天(12月14日),来自雅培全球总部的消息,雅培婴幼儿及儿童营养品业务将逐步退出中国大陆市场。一位业内非常资深的人士在第一时间向胡说有理透露上述消息并感慨道:“这么好的品牌,这么好的产品,雅培奶粉在中国最终却没有做起来,真的是非常惋惜”。...

今天(12月14日),来自雅培全球总部的消息,雅培婴幼儿及儿童营养品业务将逐步退出中国大陆市场。

一位业内非常资深的人士在第一时间向胡说有理透露上述消息并感慨道:“这么好的品牌,这么好的产品,雅培奶粉在中国最终却没有做起来,真的是非常惋惜”。

1.

跨境购、港澳台业务仍继续

雅培中国方面刚刚也给胡说有理发来文字信息确认:

雅培营养品宣布业务调整,将逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售。

过去数年,我们在中国大陆快速变化的市场上参与了激烈的竞争。然而,消费者对婴幼儿以及儿童营养产品的需求正在发生变化。因此,我们决定更专注于不断增长的医学营养品业务,并逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养产品的运营及销售。与此同时,中国大陆成人的科学营养补充意识日益增强,我们将继续致力于提供创新的医学营养品,帮助人们生活的更健康美好。

未来一年内,我们将与各相关方合作,逐步停止我们在中国大陆市场上雅培婴幼儿及儿童营养产品业务,目前,消费者仍然可以在线上线下各渠道购买和放心使用相关产品,并获得相应客服支持,我们将与合作伙伴一起努力确保业务平稳过渡。

我们的跨境购电子商务平台不受影响,将继续运营,从全球市场向中国消费者提供雅培婴幼儿及儿童营养产品等,帮助消费者获得健康所需营养支持。

胡说有理注意到,上述信息意味着,未来,中国消费者仍然可以通过跨境购等方式购买雅培婴幼儿营养品。

雅培表示,雅培在中国大陆的其他业务包括诊断、医疗器械和药品等领域均不受影响,我们在中国市场的长期投入没有改变,将继续致力于带来改变生命的前沿科技,保持行业领先地位,努力满足中国日益增长的医疗健康需求。

2.

进博会上退出中国已有先兆

“这两年雅培婴幼儿营养品在中国销售大幅下滑,投资与收入已不成正比,因此结束这样的生意是最好的选择”,上述业内资深人士向胡说有理表示,雅培品质很好,只可惜没做好。它在中国市场过于保守,其在中国最好的时期应该是2010年前后,但是其没有乘胜追击发力。2016年以后,出生率逐年下降,再加上雅培又时不时出点事,其重心已向业务更好的医疗等方向转移。

事实上,诚如上述人士所说,尽管雅培品牌不错,但近几年来尤总是在不断发生召回事件,

譬如今年2月,雅培就曾发布通告称,有四起消费者投诉密歇根州Sturgis工厂生产的部分婴儿配方奶粉被阪崎克罗诺杆菌或纽波特沙门氏菌污染。雅培主动召回该工厂生产的Similac、Alimentum和EleCare奶粉。此次事件涉及中国的产品有特医产品Similac HMFortifi 喜康宝贝添特殊医学用途婴儿营养补充剂,雅培中国也自主召回。

今年5月,上海市场监管局对雅培贸易(上海)有限公司作出行政处罚,没收违法所得343.740729万元,罚款909.314058万元。随后,雅培方面对媒体公开回应称,单一批次的雅培铂优恩美力配方奶粉1段900克产品在国家局抽检中检出极微量香兰素,该批次产品中检出的极微量香兰素对婴幼儿健康无危害。

艰难的行业大环境下,对于雅培中国来说,又不断出现这样的事情,确实是沉重的打击。

而实际上,雅培婴幼儿和儿童营养品退出中国市场,并非没有先兆。胡说有理注意到,就在前不久结束的第五届进博会上,雅培带来的是更侧重于诊断、医疗器械、药品等核心业务领域的创新成果,至于婴幼儿营养品业务,在雅培给到媒体的公开信息中,只字未提。

另外,正在进行中的二次配方注册,除了国产品牌高歌猛进外,国外品牌也在努力加油,并有不少已拿到了注册证书。但是雅培中国方面至今未有任何这方面的信息传递出来。

既然选择退出,很显然,申请注册也就是多余之举了。

3.

很多年前的老消费者:“非常遗憾”

如同上述自身业内人士所言,他对雅培营养品退出中国,深表惋惜。其实作为一名消费者,胡说有理也是深表遗憾。

(雅培奶粉曾经孙俪代言)

她向胡说有理小伙伴讲述了这样的故事:

很多年前,信息还是非常封闭的年代,那时市场上奶粉品牌还没有像今天这样丰富多样,一直喝母乳的孩子因为妈妈生病,无奈给孩子冲下出生8个月以来的第一杯奶粉。然而,奶嘴刚刚触及孩子的嘴边,孩子柔嫩的嘴唇、小脸蛋瞬间红肿起来,看着哇哇大哭的孩子,心如刀绞的父母不知所措,毕竟那时是缺乏一些育儿知识的,赶紧送到儿童医院后,医生说,孩子是奶粉过敏,开出了方子。她永远都记得医生说的,你到北京的商场去找找看。

在几乎跑遍了身边很多大超市一无所获后,最终在一家高档商场的地下一层,终于看到了医生开的那个产品,用现在的话来说,那就是雅培的特殊医学配方食品。

“记得价格很贵,毕竟那时北京工资水平整体不高,400克一罐要几百元,只能喝两三天,但是孩子喝了什么事都没有了”,她告诉我们,从那以后,对雅培这个品牌的好感一直扎根于心,哪怕雅培后来总是出点什么事情,也初心未改,毕竟回首看中国婴幼儿奶粉市场,无论外资还是内资,曾经出事的品牌又何止雅培一个,谁又能独善其身呢!

当下,婴幼儿奶粉竞争更加激烈,从目前公开的数据中我们发现,外资奶粉中,荷兰皇家美素佳儿、达能的爱他美、a2至初奶粉均在中国实现强劲增长,今年前9个月雀巢中华区的婴儿营养业务实现了双位数增长,其中雀巢能恩和惠氏启赋均获得市场份额增长。美赞臣中国业务也出售了给中国企业,正在大举发力!

有业内人士告诉胡说有理,雅培婴幼儿奶粉的生意中国市场估计就10亿左右,若如此,这10亿市场,未来将被谁去瓜分分割呢?

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