摘要：最近，惠氏发动全国部分母婴店和商超的导购，在抖音上开展一波很有针对性的推荐活动：他们直接否定国产奶粉“适合中国宝宝”的Slogan，宣称“好配方才是好奶粉”，集中推荐启赋蓝钻。除了常规的营养成分，启赋蓝钻3段的可选择性成分主要包括：硒，胆碱...
最近，惠氏发动全国部分母婴店和商超的导购，在抖音上开展一波很有针对性的推荐活动：他们直接否定国产奶粉“适合中国宝宝”的Slogan，宣称“好配方才是好奶粉”，集中推荐启赋蓝钻。
除了常规的营养成分，启赋蓝钻3段的可选择性成分主要包括：硒，胆碱，锰，肌醇，牛硼酸，二十二碳六烯酸（DHA），二十碳四烯酸（AA），低聚果糖，1,3-二油酸-2-棕榈酸甘油三酯，叶黄素，核苷酸。
我们再来看看飞鹤星飞帆3段的营养成分表：
除了常规营养成分，飞鹤星飞帆3段的可选择性成分包括：胆碱，肌醇，牛硼酸，左旋肉碱，二十二碳六烯酸（DHA），二十碳四烯酸（AA），低聚果糖，1,3-二油酸-2-棕榈酸甘油三酯，叶黄素，核苷酸，酪蛋白磷酸肽。
很明显，星飞帆3段与启赋蓝钻3段的可选择性成分基本一致，唯一不同的是启赋蓝钻比星飞帆多了硒和锰，而星飞帆比启赋蓝钻多了左旋肉碱和酪蛋白磷酸肽。
再来看一下君乐宝乐铂的可选择性成分：
没有对比，就没有伤害。配料表显示，启赋蓝钻使用的是脱脂奶粉，星飞帆使用的是生牛乳。
再来看看君乐宝乐铂的配料表：
可见，与飞鹤同样具备全产业链优势的君乐宝，也是采用湿法工艺，用生牛乳一次性制粉，尽可能确保牛奶中的活性营养成分。
除了飞鹤、君乐宝，其他诸多国产品牌均充分挖掘本土奶源的新鲜优势，采用湿法工艺，为中国宝宝提供更新鲜、更有营养的好奶粉。
三，惠氏为什么急于否定“更适合”，打压国产品牌？
随着国产奶粉日益崛起，国内奶粉企业今后将会在研发创新领域加大投入，让部分外资品牌仅存的优势荡然无存：尽管你拥有药企生产背景，但我们专注母乳研究多年，专注成就专业，专业造就品质。
因此，从长远来看，国产奶粉崛起后，会给外资品牌带来更多的压力。
另从行业现状来看，配方注册制实施以后，最近这两年，国产奶粉市场集中度空前提升，一些主流国产品牌不仅迅速收割三四线及以下城市的市场份额，并且还在不断猛攻一二线城市，要知道，这些区域可是外资品牌赖以为生的核心市场。
根据飞鹤招股书披露的数据：2016年，飞鹤在北京市场的销售额6030万元，2018年销售额直接增加到1.95亿元，年复合增长率为80%。
再以上海市场为例，2017年飞鹤在上海的销售额是580万元，2018年增长到960万元，同比增速为64.8%。
数据说明一切，飞鹤目前正在加快对一二线城市的渗透，从外资竞争对手那里争抢市场份额，而飞鹤最大的竞品就是惠氏。
三四线城市深耕遇阻，一二线市场遭到猛烈进攻，已经连续五年徘徊不前的惠氏，正在面临十年埋伏，进退两难。
万般无奈之际，不知道是谁给惠氏瞿峰献上一个锦囊妙计：否定“更适合”，鼓吹“好配方”，或许有一线生机……
