摘要：近日，尼尔森IQ数据显示，2018年至2022年，澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特已连续5年在中国进口婴幼童羊奶粉市场销售份额中占比超6成，持续领跑羊奶粉赛道。2011年，牛奶粉市场竞争趋于饱和，而羊奶粉市场国际乳企巨头尚未进入。在收购荷兰百年乳...
近日，尼尔森IQ数据显示，2018年至2022年，澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特已连续5年在中国进口婴幼童羊奶粉市场销售份额中占比超6成，持续领跑羊奶粉赛道。
2011年，牛奶粉市场竞争趋于饱和，而羊奶粉市场国际乳企巨头尚未进入。在收购荷兰百年乳企海普诺凯集团，拥有牧场、奶源、研发、工艺以及全球领先的全羊配方羊奶技术等产业链各环节优势后，为了在激烈的市场竞争中站稳脚跟、实现发展，澳优对羊奶的营养价值进行了充分了解，确立了“以羊奶粉为突破口”的差异化竞争策略，并顺势推出旗下首款羊奶粉——佳贝艾特。
此后，凭借着奶源优质、配方科学、营养全面等优势，羊奶价值逐渐被市场认可，佳贝艾特也实现了从0到1并逐步成为市场“销量第一”的跨越式发展：2018年，佳贝艾特跨过20亿，成为第一个突破20亿规模的羊奶粉品牌；2022年，佳贝艾特实现营收人民币35.91亿元，继续稳坐全球羊奶第一品牌宝座。
值得一提的是，佳贝艾特不仅在国内市场表现突出，目前在海外更远销至60多个国家和地区。得益于全球市场的复苏，在欧洲、美国、中东、独联体及墨西哥等海外市场，2022年佳贝艾特营收增幅更是高达21.8%。
在澳优“坚持以长期主义发展企业”的指引下，近年来，佳贝艾特通过加强品牌建设、深度拥抱渠道等系列举措，实现业务稳健发展。为更好地保障渠道利益，2022年佳贝艾特更是推行了营销模式变革，以帮助渠道减少资金代垫、清晰利润结构、维护市场价盘、管控产品流向、聚焦终端动销等。以实际零售销售数据计算，2022年佳贝艾特在中国婴幼童羊奶粉板块的市场份额进一步提升逾5个百分点。
尽管受新生儿出生率走低等因素影响，婴配大盘增长趋缓，但是羊奶粉在细分品类中依然势头强劲，特别是拥有核心竞争实力的品牌，未来可期。据《中国羊奶粉产业发展研究》显示：自2013年起，羊奶粉每年保持25%以上市场增量，大大领先牛奶7%的年复合增长率。
在此背景并在控股股东伊利的支持下，澳优进一步明确佳贝艾特在公司的战略地位，并通过产业链和研发的双轮驱动，加强对其全方位支撑。在产业链方面，2022年，澳优收购荷兰羊奶酪公司Amalthea Group。收购完成后，澳优有望每年新增约4.5万吨鲜羊奶供应，新增后实现对荷兰市场羊奶奶源约50%的掌控。而且，澳优位于荷兰的浓缩羊乳清生产设施也已落成，投资1.4亿欧元的新婴配基粉设施按计划将于2023年完工。
在研发方面，澳优以持续稳定的科研投入，为佳贝艾特产品创新提供不竭动能。2022年澳优研发成本占营收比例约2.53%，研发占比位居行业前列。在产品层面，2022年，佳贝艾特在婴配、儿童、成人线均推出了新品。
佳贝艾特目前已成为全球羊奶品相最齐全、规模最大的羊奶粉品牌。
潇湘晨报记者陈海钧
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