摘要：“爷爷自在茶”售卖的饮品，图源：官方小程序肯德基推出首个独立品牌茶饮店过去，肯德基卖茶饮更多是依托肯德基门店推进的。2018年6月起，肯德基曾在杭州、哈尔滨、北京多地开设“蒂芙尼蓝”甜品站，并在店内推出黑糖珍珠奶茶、奶盖茶等饮品。到了201...
“爷爷自在茶”售卖的饮品，图源：官方小程序
肯德基推出首个独立品牌茶饮店
过去，肯德基卖茶饮更多是依托肯德基门店推进的。
2018年6月起，肯德基曾在杭州、哈尔滨、北京多地开设“蒂芙尼蓝”甜品站，并在店内推出黑糖珍珠奶茶、奶盖茶等饮品。到了2019年5月，肯德基一口气推出了涵盖牛盖茶、牛乳茶、脏脏茶和纯茶四大品类的11款饮品。
这种先在门店试水、再推出独立品牌门店的运营方式，跟肯德基母公司百胜中国在布局咖啡赛道时较为相似。
2018年，百胜中国在肯德基店内K-Coffee的经营基础上，孵化了Coffi&Joy咖啡品牌，并在2020年通过合资的方式运营Lavazza意式咖啡品牌。
根据年报，2021年，肯德基的K-Coffee卖出了1.7亿杯咖啡，Coffi&Joy的门店数量达到36家，Lavazza门店数量达到58家。未来，百胜中国预计，2025年Lavazza门店数量将增至1000家。
百胜中国不断加码饮品的背后，是百胜中国营收增长缓慢，净利润、同店销售额出现下滑。最新财报显示，受疫情影响，今年第一季度，百胜中国营收为26.7亿美元，同比增长4%，经调整净利润为1.02亿美元，同比下滑56%。其中，肯德基同店销售额下滑9%；必胜客餐厅同店销售额下滑5%。
避开喜茶奈雪，肯德基会有机会吗？
比起咖啡赛道，茶饮赛道的竞争更加白热化。
仅仅从门店数量做比较，门店数量突破3000家的咖啡品牌只有两家，分别是瑞幸和星巴克，门店数量突破千家的咖啡品牌同样屈指可数，而在茶饮赛道上，门店数量突破3000家的有9个品牌，其中，蜜雪冰城的门店数量已经突破1.6万家。
与此同时，对茶饮感兴趣的企业越来越多。今年6月，正在冲刺IPO的中式快餐品牌老乡鸡就在安徽、武汉、江苏多地门店推出茶饮，进军茶饮赛道。
5月，太二酸菜鱼母公司注册了“太二二茶铺”商标，被指有意开设线下茶饮店铺。南都湾财社记者当时曾向太二方面求证，太二相关工作人员未否认传闻，表示具体情况需要等官方发布。
对于肯德基而言，想要在竞争激烈的茶饮赛道中杀出重围，并不容易。即使是深耕赛道已久的茶饮头部品牌，在经营上都遇到不同的难题。
今年3月，乐乐茶馆关闭广州最后一家门店，退出华南市场，收缩战线；今年4月奈雪的茶发布上市后首份年报，营收同比增长40.56%至42.97亿元，净亏损则达45.25亿元。除此之外，2021年年底，茶颜悦色管理层因降薪与员工掀起骂战，疫情期间每月亏损2000万同时被曝光，而在此之前，茶颜悦色集中关店87家。
凌雁咨询首席分析师林岳告诉南都湾财社记者，肯德基布局独立品牌茶饮店，优势在于拥有百胜和肯德基的影响力，但这个影响力可能会是一把双刃剑，好处是消费者会认可其运营能力和出品，劣势是没那么容易脱离肯德基的元素和资源而快速扩张。
在社交媒体上，有网友分享对“爷爷自在茶”的评价。
林岳进一步指出，肯德基把产品价格定得比较亲民，明显是为三四线城市扩张铺路，这可以避开头部茶饮品牌的竞争，有机会杀出一条路来。“但是，‘爷爷自在茶’想要全国化扩张，需要有能成为爆款的主打产品，或保留空间做一些本土化的创新。”
针对“爷爷自在茶”未来的开店计划，南都湾财社记者向肯德基方面了解情况，截至发稿，尚未收到回复。
采写：南都·湾财社记者 詹丹晴
