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618奶粉战报:惠氏、美素佳儿、美赞臣占前三,进口品牌最受欢迎

2022-10-19 20:40:13 2596

摘要:6月18日,不仅是消费者剁手shopping,也是商家直接血拼的大日子!不管之前预售如何,今天商家们才要面临真正的考验!在知食君关注的奶粉领域,也已经有机构统计出实时战报,让我们看看第一天战况如何!京东大数据显示,家长们对婴幼儿营养的提升还...


6月18日,不仅是消费者剁手shopping,也是商家直接血拼的大日子!

不管之前预售如何,今天商家们才要面临真正的考验!在知食君关注的奶粉领域,也已经有机构统计出实时战报,让我们看看第一天战况如何!

京东大数据显示,家长们对婴幼儿营养的提升还是十分看重,京东超市母婴品类增长迅猛,618当天前5分钟,婴幼儿营养品成交额同比已经增长15倍!

第三方机构关于618当天的奶粉销售额的排名也已经出炉。

据母婴研究院等机构联合数据统计,截至6月18日16:30,按销售额排名,京东618奶粉品牌中,惠氏、美素佳儿、美赞臣占据前三位。此外,达能、飞鹤、伊利、雅培、合生元、雀巢、君乐宝等也在前10榜单上。

总体上看,仍然是大品牌的竞争,没有什么出乎意料的变动,其中外资品牌奶粉占据前四,对比前几年的数据可以发现,惠氏、美赞臣、达能和美素佳儿依然牢牢占据前四名;另外,前十中外资品牌占据六席,对于选择网购的消费者来说,进口品牌仍更受欢迎。

看回国产奶粉,飞鹤和伊利已经冲进前6,从之前的预售榜看,这两个企业成绩也不错,可以期待他们后劲发力!

值得注意的是,今年的618还透露出奶粉行业的一些新机会。

首先,在新冠疫情影响下,消费者购物方式由线下转变为线上。与往年相比,今年线上的奶粉更好卖,并且进口品牌的高端奶粉更受消费者青睐

京东大数据显示,6月1日购物节预热刚开始,不少进口品牌就迎来了开门红。其中,惠氏启赋蓝钻(3段900g),美赞臣铂睿(1200g C2M定制单品)1小时销售已经超过去年6月1日全天,美赞臣超高端系列也表现强劲,前1小时成交额是去年同期的25倍!

另一个值得关注的消息是,90后可能准备扎堆生孩子了!

6月15日天猫公布的数据显示,天猫618叶酸同比增长了97%,孕产妇营养品同比增长了206%,备孕试纸和待产用品的销量也不错,而大部分购买者都是90后。

业内人士分析,消费者对生育观念和节奏的变化,可能也是受此次疫情影响。而人口增长对奶粉行业来说是最直接的红利,如果90后有扎堆生孩子的趋势,对奶粉行业来说确实是利好消息。

618的狂欢还在继续,商家还有什么表现,排名还有什么变化,数据还将反映什么消费趋势、社会变化?知食君将继续关注!

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