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6月18日，不仅是消费者剁手shopping，也是商家直接血拼的大日子！

不管之前预售如何，今天商家们才要面临真正的考验！在知食君关注的奶粉领域，也已经有机构统计出实时战报，让我们看看第一天战况如何！

京东大数据显示，家长们对婴幼儿营养的提升还是十分看重，京东超市母婴品类增长迅猛，618当天前5分钟，婴幼儿营养品成交额同比已经增长15倍！

第三方机构关于618当天的奶粉销售额的排名也已经出炉。

据母婴研究院等机构联合数据统计，截至6月18日16:30，按销售额排名，京东618奶粉品牌中，惠氏、美素佳儿、美赞臣占据前三位。此外，达能、飞鹤、伊利、雅培、合生元、雀巢、君乐宝等也在前10榜单上。

总体上看，仍然是大品牌的竞争，没有什么出乎意料的变动，其中外资品牌奶粉占据前四，对比前几年的数据可以发现，惠氏、美赞臣、达能和美素佳儿依然牢牢占据前四名；另外，前十中外资品牌占据六席，对于选择网购的消费者来说，进口品牌仍更受欢迎。

看回国产奶粉，飞鹤和伊利已经冲进前6，从之前的预售榜看，这两个企业成绩也不错，可以期待他们后劲发力！

值得注意的是，今年的618还透露出奶粉行业的一些新机会。

首先，在新冠疫情影响下，消费者购物方式由线下转变为线上。与往年相比，今年线上的奶粉更好卖，并且进口品牌的高端奶粉更受消费者青睐。

京东大数据显示，6月1日购物节预热刚开始，不少进口品牌就迎来了开门红。其中，惠氏启赋蓝钻（3段900g），美赞臣铂睿（1200g C2M定制单品）1小时销售已经超过去年6月1日全天，美赞臣超高端系列也表现强劲，前1小时成交额是去年同期的25倍！

另一个值得关注的消息是，90后可能准备扎堆生孩子了！

6月15日天猫公布的数据显示，天猫618叶酸同比增长了97%，孕产妇营养品同比增长了206%，备孕试纸和待产用品的销量也不错，而大部分购买者都是90后。

业内人士分析，消费者对生育观念和节奏的变化，可能也是受此次疫情影响。而人口增长对奶粉行业来说是最直接的红利，如果90后有扎堆生孩子的趋势，对奶粉行业来说确实是利好消息。

618的狂欢还在继续，商家还有什么表现，排名还有什么变化，数据还将反映什么消费趋势、社会变化？知食君将继续关注！