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上半年大面积断货的进口奶粉,下半年开始反转了?

2022-10-19 20:07:47 2956

摘要:“一些进口奶粉长期处于断货状态,消费者买不到,渠道手里也没货,不知道市场上的货都去哪了。”今年年中一些渠道向我们反馈,上半年奶粉出现断货涨价状况,尤其经营进口产品较多的精品母婴店感受更深。但这种情况从7月份开始有了反转。近日中国海关发布的一...

“一些进口奶粉长期处于断货状态,消费者买不到,渠道手里也没货,不知道市场上的货都去哪了。”今年年中一些渠道向我们反馈,上半年奶粉出现断货涨价状况,尤其经营进口产品较多的精品母婴店感受更深。


但这种情况从7月份开始有了反转。


近日中国海关发布的一组数据显示,上半年中国婴幼儿配方奶粉进口量,有四个月低于去年同期,另两个月基本与去年持平;但下半年进口量开始快速增长,7月进口婴配粉同比增长30.2%,8月同比增长22.9%。


7、8月婴配粉进口量大幅上升


从海关统计的数据来看,今年1-8月中国婴幼儿配方奶粉总进口量达到17.22万吨,同比增加3.1%。其中从欧盟进口最多,进口量12.55万吨,占比72.9%,同比增加8.7%,其次新西兰是第二大来源,进口3.53万吨,占比20.5%。


数据来源:奶业经济观察《中国奶业贸易月报2022年9月》


上半年(1-6月)进口量整体低迷,与终端渠道的状况及感受相符。当时就有门店老板表示:“一些进口大品牌货源非常紧,一直处于断货、涨价状态。”为何货源紧张?最直接的外部因素是全球疫情多发、疫情防控难度提升以及俄乌战争等不稳定的国际安全形势,对全球贸易、物流造成影响。尤其对于荷兰、新西兰等我国主要的婴配粉进口国,疫情和国际形势影响下,物流速度放缓,奶粉在海上漂流的时间变长,产品的新鲜度以及终端销售都会受影响。


然而,从7月份开始,婴配粉进口量进入增长期。海关统计显示,7月婴配粉进口2.2万吨,同比增加30.2%,8月进口2.63万吨,同比增加23%。主要进口国中,欧盟进口量增长18.7%,新西兰增长54.3%。


再从价格来看,今年截至目前,4月是进口奶粉价格巅峰时期,最高时甚至超过2021年全年最高价格。从5月至今价格逐渐回落。今年的价格巅峰不禁让人想起4月份母婴圈内流传甚广的一张图,其中提到“受疫情、物流等多因素影响,接下来奶粉行业就围绕两个词展开:缺缺缺、涨涨涨”。包括一季度各地发生的奶粉大规模囤货,一款热门进口品牌奶粉单听最高卖到800多元,都一罐难求,奶粉卖出了“人参价”,消费者还要找各种人脉、资源去买,背后一打听原因竟是“宝宝除了这个,别的奶粉都吃不惯”。


不过下半年涨价的风潮暂时结束,从数据来看,进口婴配粉的价格也在逐步下降。


数据来源:奶业经济观察《中国奶业贸易月报2022年9月》


从婴配粉进口量看奶粉市场格局之变


伴随着中国奶粉市场国产与进口品牌格局的变化,可以看到从2020年开始,婴配粉进口量逐年递减。


从我国婴配粉进口的国家来看,荷兰、新西兰、法国、爱尔兰、德国常年占据前五,大部分消费者熟悉的进口产品都来自这里。但2020年疫情爆发之初,有渠道告诉我们,消费者进店咨询进口奶粉时,明显有了更多顾虑,甚至一部分消费者在当时就从进口转向了国产。而政策端对民族乳企的支持,渠道选品端对国产品牌的倾向,都促使了进口奶粉份额的下滑。


2008-2021年中国婴幼儿配方奶粉进口量变化

数据来源:奶业经济观察《中国奶业贸易月报2022年9月》


今年根据前8个月的数据来看,婴配粉进口量呈现微增。


作为新国标与二次配方注册叠加的特殊时期,从目前通过审批的产品及品牌来看,国产发力很猛,尤其以飞鹤、伊利、君乐宝等为代表的头部品牌为主,率先拿到身份证,新产品正在快速推向市场。但另一边,进口奶粉通过二次配方注册的审批速度也在加快。



在一些渠道从业者看来,部分进口品牌的用户心智依旧很强,但国产品牌相对来说市场策略更灵活,能够更好的拥抱市场和消费者变化。淘汰仍在继续,新一轮洗牌后市场格局应该会更加清晰。

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