摘要：“一些进口奶粉长期处于断货状态，消费者买不到，渠道手里也没货，不知道市场上的货都去哪了。”今年年中一些渠道向我们反馈，上半年奶粉出现断货涨价状况，尤其经营进口产品较多的精品母婴店感受更深。但这种情况从7月份开始有了反转。近日中国海关发布的一...
“一些进口奶粉长期处于断货状态，消费者买不到，渠道手里也没货，不知道市场上的货都去哪了。”今年年中一些渠道向我们反馈，上半年奶粉出现断货涨价状况，尤其经营进口产品较多的精品母婴店感受更深。
但这种情况从7月份开始有了反转。
近日中国海关发布的一组数据显示，上半年中国婴幼儿配方奶粉进口量，有四个月低于去年同期，另两个月基本与去年持平；但下半年进口量开始快速增长，7月进口婴配粉同比增长30.2%，8月同比增长22.9%。
7、8月婴配粉进口量大幅上升
从海关统计的数据来看，今年1-8月中国婴幼儿配方奶粉总进口量达到17.22万吨，同比增加3.1%。其中从欧盟进口最多，进口量12.55万吨，占比72.9%，同比增加8.7%，其次新西兰是第二大来源，进口3.53万吨，占比20.5%。
数据来源：奶业经济观察《中国奶业贸易月报2022年9月》
上半年（1-6月）进口量整体低迷，与终端渠道的状况及感受相符。当时就有门店老板表示：“一些进口大品牌货源非常紧，一直处于断货、涨价状态。”为何货源紧张？最直接的外部因素是全球疫情多发、疫情防控难度提升以及俄乌战争等不稳定的国际安全形势，对全球贸易、物流造成影响。尤其对于荷兰、新西兰等我国主要的婴配粉进口国，疫情和国际形势影响下，物流速度放缓，奶粉在海上漂流的时间变长，产品的新鲜度以及终端销售都会受影响。
然而，从7月份开始，婴配粉进口量进入增长期。海关统计显示，7月婴配粉进口2.2万吨，同比增加30.2%，8月进口2.63万吨，同比增加23%。主要进口国中，欧盟进口量增长18.7%，新西兰增长54.3%。
再从价格来看，今年截至目前，4月是进口奶粉价格巅峰时期，最高时甚至超过2021年全年最高价格。从5月至今价格逐渐回落。今年的价格巅峰不禁让人想起4月份母婴圈内流传甚广的一张图，其中提到“受疫情、物流等多因素影响，接下来奶粉行业就围绕两个词展开：缺缺缺、涨涨涨”。包括一季度各地发生的奶粉大规模囤货，一款热门进口品牌奶粉单听最高卖到800多元，都一罐难求，奶粉卖出了“人参价”，消费者还要找各种人脉、资源去买，背后一打听原因竟是“宝宝除了这个，别的奶粉都吃不惯”。
不过下半年涨价的风潮暂时结束，从数据来看，进口婴配粉的价格也在逐步下降。
数据来源：奶业经济观察《中国奶业贸易月报2022年9月》
从婴配粉进口量看奶粉市场格局之变
伴随着中国奶粉市场国产与进口品牌格局的变化，可以看到从2020年开始，婴配粉进口量逐年递减。
从我国婴配粉进口的国家来看，荷兰、新西兰、法国、爱尔兰、德国常年占据前五，大部分消费者熟悉的进口产品都来自这里。但2020年疫情爆发之初，有渠道告诉我们，消费者进店咨询进口奶粉时，明显有了更多顾虑，甚至一部分消费者在当时就从进口转向了国产。而政策端对民族乳企的支持，渠道选品端对国产品牌的倾向，都促使了进口奶粉份额的下滑。
2008-2021年中国婴幼儿配方奶粉进口量变化
数据来源：奶业经济观察《中国奶业贸易月报2022年9月》
今年根据前8个月的数据来看，婴配粉进口量呈现微增。
作为新国标与二次配方注册叠加的特殊时期，从目前通过审批的产品及品牌来看，国产发力很猛，尤其以飞鹤、伊利、君乐宝等为代表的头部品牌为主，率先拿到身份证，新产品正在快速推向市场。但另一边，进口奶粉通过二次配方注册的审批速度也在加快。
在一些渠道从业者看来，部分进口品牌的用户心智依旧很强，但国产品牌相对来说市场策略更灵活，能够更好的拥抱市场和消费者变化。淘汰仍在继续，新一轮洗牌后市场格局应该会更加清晰。
