摘要：在前段时间公布的第七次人口普查的数据中，有一栏数据非常值得关注，那就是0-14岁人口约为2.53亿，相比2010年上升了1.35个百分点。与此同时，我们看到了快速发展的儿童奶粉市场有越来越多大乳企纷纷入局，这也意味着，拥有庞大消费群体的儿童...
在前段时间公布的第七次人口普查的数据中，有一栏数据非常值得关注，那就是0-14岁人口约为2.53亿，相比2010年上升了1.35个百分点。与此同时，我们看到了快速发展的儿童奶粉市场有越来越多大乳企纷纷入局，这也意味着，拥有庞大消费群体的儿童奶粉市场正发生着新变化！
儿童奶粉
产品力越来越“牛”
新时代宝爸宝妈大多为90后、95后，他们的知识文化水平以及生活水平普遍较高，更注重科学育儿和追求精细化喂养。因此当宝宝满3岁后，许多家庭会给孩子继续吃专门针对儿童阶段生长发育需求而科学搭配、精准营养的儿童奶粉，这也是儿童奶粉越来越火的重要原因之一。
尤其是随着近两年儿童奶粉市场竞争加剧，各大儿童奶粉品牌想要在儿童粉市场新赛季脱颖而出，紧抓消费进阶需求，在品质、配方、研发能力等各方面争相打造产品综合竞争力。
目前，许多儿童奶粉继续延续婴配粉的优点，比如在基础营养的基础上添加多种维生素、矿物质以及特色强化营养成分，如对消化吸收有好处的膳食纤维、对脑部发育有益处的DHA、ARA等；还有的企业则将婴幼儿奶粉研发上的成果也应用到儿童奶粉，比如金领冠4段儿童奶粉同样应用了婴配粉系列的“α+β专利蛋白组合”。
同时，为了做好儿童奶粉的营养升级，满足儿童阶段日益精准、细分的营养需求，许多乳企在儿童营养专业研发、创新完善配方、提高产品品质等方面开展了更为激烈的竞争，衍生出了针对儿童阶段的特色营养素如燕窝酸、磷脂酰丝氨酸（PS）、水解蛋黄粉、初乳碱性蛋白（CBP）、玉米黄质等等。
基于如此多样化营养配方，儿童奶粉的产品力不断加强，满足宝妈不同的选购需求，进一步巩固儿童奶粉在儿童膳食中的重要地位。
但对于消费者来说，除了营养配方、上游硬实力、研发实力等外，儿童奶粉的品牌力同样影响着儿童奶粉在市面上的竞争优势，这也是近年来越来越多大乳企推出多系列儿童奶粉的原因之一。
儿童奶粉
品牌力越来越“牛”
据奶粉智库&奶粉圈不完全统计，目前市面上的儿童奶粉产品超过了500款。笔者梳理儿童奶粉市场布局发现，各大主流及潜力品牌纷纷加码布局儿童奶粉市场，如今儿童奶粉市场已形成各大品牌纷纷进场的格局，儿童奶粉市场的品牌力也越来越“牛”！
2020年，飞鹤在7月推出茁然系列儿童奶粉，包括茁护、学护、壮护、蓓护4个系列；伊利在5月推出了QQ星儿童成长奶粉，在6月推出金领冠悠滋小羊四段羊奶粉和塞纳牧四段有机奶粉；在12月QQ星儿童奶粉全新推出了榛高™、有机、羊奶粉三大专业配方；君乐宝在5月推出至臻4段，8月推出小小鲁班诠维爱系列儿童配方奶粉；蓝河在8月推出铂蓝爵儿童绵羊奶粉；圣元在9月和11月分别推出优博小象派系列儿童奶粉和优博敏佳儿童奶粉；惠氏在11月推出启赋蕴萃四段儿童奶粉.......
2021年，澳优旗下的海普诺凯1897在3月全新推出儿童成长配方奶粉；蒙牛在6月推出MT儿童奶粉.......除此之外，美赞臣、雅培、雅士利、a2、爱他美、宜品等诸多知名品牌也纷纷入局儿童奶粉市场。
大品牌的不断入局有利于借势消费者对品牌的关注度从而增加儿童粉曝光，一起助推儿童奶粉的普及教育以及儿童粉市场发展。比如飞鹤茁然、君乐宝小小鲁班等品牌利用电视、户外等不同渠道进行品牌塑造，提升儿童粉的品牌影响力；海普诺凯1897更是在新品儿童粉上市后联动省会城市地铁主流线路，以地铁广告的形式开启“儿童成长应援专列”，助力儿童奶粉品类的线下传播。
据AC尼尔森数据显示，2020年儿童奶粉增长率更是高达40%，儿童粉市场正在进入加速模式。奶粉智库&奶粉圈在调研母婴门店时也发现许多母婴门店陈列的儿童奶粉只增不减，不少店员都谈到近两年儿童粉销量不错，品牌力越来越好；还有门店老板表示，去年店里儿童奶粉销量翻了几番。
总之，儿童奶粉还处于蓝海市场，未来的儿童粉市场，发展潜力巨大。随着越来越多乳企入局并且重视儿童粉品类，儿童粉市场必将经历优胜劣汰的过程。在这个过程中，我们期待更多优秀品牌脱颖而出，引领市场良性发展，为消费者带来真正“高端品质”的产品！
