欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

美赞臣中国新目标:超高端赛道打造百亿奶粉单品

时间:2023-05-19 19:32:57 | 浏览:342

经济观察网 记者 阿茹汗 自去年9月,美赞臣中国宣布正式成为本地化独立运营的业务集团,如今交出了第一份成绩单。8月8日,美赞臣中国业务集团总裁朱定平称,经过近一年的本地化独立运营实践,该集团已构健康的业务增长模型,营业收入、获客能力、利润以

经济观察网 记者 阿茹汗 自去年9月,美赞臣中国宣布正式成为本地化独立运营的业务集团,如今交出了第一份成绩单。8月8日,美赞臣中国业务集团总裁朱定平称,经过近一年的本地化独立运营实践,该集团已构健康的业务增长模型,营业收入、获客能力、利润以及现金流均实现了稳步提升,其中今年上半年的利润增速超过了预期。

2021年9月,春华资本完成了对利洁时旗下大中华区(包括内地及港台地区)婴幼儿配方奶粉和儿童营养品业务,即美赞臣中国业务集团(以下简称“美赞臣中国”)92%股权的收购,美赞臣自此开启了本地化独立运营,也成为婴幼儿配方奶粉行业内“中国投资机构控股+本地化独立运营+国际知名品牌”相结合模式的实践者。

朱定平说,过去一年美赞臣中国业务集团的本土化独立运营体现在以下方面:完善以本土化需求为导向优化产品组合、提升以中国消费者为中心的数字化平台、全面进攻下沉市场。

在这些举措实践一年的基础之上,美赞臣中国又设定了接下来的五年目标,主要以三个战略为导向:打造超高端心智占位,成就百亿单品;布局新赛道,实现双位数符合增长;创造持续稳定的合作伙伴收益。

在打造超高端心智占位,成就百亿单品方面,朱定平解释,国内母婴行业正在面临出生率下滑的挑战,奶粉“新国标”的实施、母婴消费结构的升级也带来了格局的变化。他认为,行业寒冬下更考验品牌效率领先的获客能力。美赞臣中国选择在超高端赛道发力,将旗下蓝臻打造成价值百亿的超大单品。朱定平提到的目标是:“消费者提到最好的奶粉的时候,就能想到美赞臣”。

蓝臻是美赞臣超高端奶粉的代表品牌,根据利洁时集团此前的公开披露,2020年第一季度时,蓝臻在美赞臣中国的奶粉组合中的销售额占比达到了46%。利洁时此前的财报显示,2020年上半年美赞臣中国的收入为3.24亿英镑,约合人民币29亿元。

百亿单品,是奶粉行业里一个重要的门槛。中国农垦乳业联盟经济专家组组长宋亮介绍,目前在奶粉行业里,打造一款百亿规模的单品难度已经远高于之前。首先,高端及以上市场的容量并不大,按照动销价格划分,该细分市场仅有300亿-400亿的规模,因此在这个领域,要拿下100亿元的市场份额,对于美赞臣的蓝臻而言是挑战之一;其次,从外部环境看,人口出生率下滑、消费力下降也影响了高端细分赛道容量。在此环境下,消费者对于奶粉的选择重心转移到了品牌和配方上。因此宋亮也表示,这也解释了为什么美赞臣要选择在超高端的奶粉细分领域,将抢占消费者心智作为了品牌重点。

在新赛道布局上,8月8日美赞臣中国宣布推出首款羊奶粉产品,进军新的细分赛道。同时,朱定平也称,美赞臣过去沉淀的婴幼儿客群都成长为了儿童,儿童奶粉也是其另一个细分布局。

相关资讯

美赞臣奶粉怎么样?美赞臣热销奶粉全系列测评

美赞臣营养品公司创立于1905年,创始人为爱德华 · 美赞臣,公司总部位于美国伊利诺斯州的格伦维尤,美赞臣已与多家大学和研究机构合作,拥有婴幼儿营养研究平台和专业能力。所生产的70多种营养产品行销50多个国家和地区。在近3年内,有过1次被通

增强宝宝抵抗力离不开美赞臣蓝臻奶粉@美赞臣中国

要想宝宝换季少生病,我有小妙招。我还会给宝宝喝第二代美赞臣蓝臻顶配蓝罐。新升级美赞臣蓝臻给宝宝提供顶配保护力,唯一中国宝宝实证有效乳铁蛋白。美赞臣蓝臻新升级为第二代美赞臣蓝臻,乳铁蛋白也升级为第二代乳铁蛋白,富含葡聚糖和珍稀乳脂球膜,让宝宝

美赞臣中国正式被君乐宝股东收购,美赞臣奶粉还值得买吗?

9.9日,利洁时集团在官网发布一份全球声明,宣布中国婴幼儿营养品(IFCN)业务出售给春华资本的交易,已在今日正式完成。“交易完成的所有条件均已满足。”利洁时表示。9.10日获悉,健合集团(合生元母公司)前中国区执行总裁朱定平(Leo Zh

美赞臣紧急召回2个批次的奶粉#美赞臣

昨晚看到新闻说美赞臣召回2个批次的奶粉,我家也是喝美赞臣的奶粉啊。不会真的中招了吧,所以赶紧查看了相关的新闻,谁知道国内一堆只是引用了海关总署的提示:2023年2月20日,美国食药局(FDA)发布预警召回通知,美国利洁时(Reckitt)公

做为美赞臣首款羊奶粉,美赞臣纯冠值不值得买?

羊奶被誉为“奶中精品”,以营养丰富、好消化易吸收等优势而深受大众喜爱。近些年,羊奶粉越来越受到宝妈们的青睐,不少奶粉品牌纷纷推出羊奶粉来拓展羊奶粉市场。做为国际大品牌,美赞臣也不例外,在今年2月份,美赞臣已经在羊奶粉生产工厂开始布局。天眼查

美赞臣中国新目标:超高端赛道打造百亿奶粉单品

经济观察网 记者 阿茹汗 自去年9月,美赞臣中国宣布正式成为本地化独立运营的业务集团,如今交出了第一份成绩单。8月8日,美赞臣中国业务集团总裁朱定平称,经过近一年的本地化独立运营实践,该集团已构健康的业务增长模型,营业收入、获客能力、利润以

美赞臣铂睿VS美赞臣安儿宝有什么区别?哪一个更值得买?

本期为《奶粉问答》对比篇第16期,我们将具体说说美赞臣铂睿和美赞臣安儿宝的奶源、配方有什么区别,价格有什么差异,哪一款吸收更好,哪一款奶粉更值得买?一:品牌背景铂睿和安儿宝是美赞臣旗下的婴幼儿配方奶粉。美赞臣成立于1905年,至今已有100

美赞臣中国独立运营一年业绩企稳,未来五年打造百亿级单品

营收环比一季度增长20%,上半年利润超过预期近三成,实现运营所需160%的现金流……本地化独立运营近一年后,美赞臣中国业务集团(简称“美赞臣中国”)在8月8日举办的合作伙伴大会上公布了首份成绩单。美赞臣中国业务集团总裁朱定平在大会上表示,经

100个单品投放案例分享,防晒衣单品投放案例#单品

防晒衣单品投放案例。·防晒衣拍一发三送防晒帽+防晒口罩。受众人群女性18-40岁,18-23观看占比高,不用刻意去跑。·学生人群转化波动大,核心转化精致妈妈。计划定向上女装/美妆等女性人群池放宽探索,多做新客未购触达。·稳投ROI计划稳消耗

美赞臣纯冠羊奶粉意向订单破亿元!“新美赞”模式成果显现

“行动,是成功的开始,闭环,是结果的保证”,在2021年9月美赞臣中国业务集团首次全国合作伙伴大会上,美赞臣中国业务集团总裁朱定平如此说道,彼时,距离美赞臣中国正式本地化独立运营刚过去两周,新美赞的新征途和新使命才刚刚开始。8月8日,以“百

美赞臣纯冠羊奶粉意向订单破亿元!“新美赞”如何抢占羊奶市场?

原标题:美赞臣纯冠羊奶粉意向订单破亿元!看“新美赞速度”如何抢占羊奶市场?2021年以来,三胎政策出台、奶粉新国标落地、乳企整合并购提速……一系列剧变迎面而来,多家企业重新审视现有的战略布局,强化核心竞争优势应对新一轮挑战。在众多乳企中,美

坚守科学实证打造配方含金量 美赞臣蓝臻、铂睿等16个配方通过奶粉新国标注册

  2月15日,国家市场监督管理总局发布最新一批“婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件(决定书)”显示,美赞臣蓝臻婴幼儿配方奶粉1、2、3段,美赞臣亲舒易优婴幼儿配方奶粉1、2、3段成功获得注册批件。至此,美赞臣中国于广州以及荷兰奈梅亨生产基地生

美赞臣奶粉遭投诉,售后疑暗箱操作,朱定平布局羊奶粉不顾品控?

出品:创业最前线据信号财经消息,近日,安徽六安一位宝妈称,在商场购买一罐美赞臣蓝臻奶粉,并且店员又赠送了一小罐。当她自己回家冲泡时发现里面有异物。王女士表示,自己先打开了小罐的喝了三分之一,发现有黑色颗粒状物,沟通后客服说是奶粉焦糖化,自己

继雅培,美赞臣一段奶粉香兰素超标被罚后,又一进口奶粉暴雷

文|菁妈2021年5月份,上海对雅培贸易上海有限公司作出行政处罚:没收违法所得343.74万元,罚款909.31万元,就因为它们有一个批次的一段奶粉中查出微量的香兰素。2022年4月份,美赞臣一段奶粉因为以及香兰素超标,被广州黄埔区市场监督

惊!又一奶粉出事了,美赞臣进口1段奶粉被检出香兰素

吓到了!美赞臣有限公司因食品违法行为被罚款129.44万,没收金额60.289万。美赞臣进口总经销的铂睿婴儿配方奶粉(0-6月龄,1段)抽检时乙基香兰素超标,复检依然不合格。美赞臣对检验结果提出异议,于2021年11月19日向宁波市市场监督

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈TCL冰箱评测网哥伦比亚咖啡品鉴网仰望汽车评测网面包机品牌网神舟电脑评测网克徕帝钻戒合盛硅业A股今日淮北宝宝巴士故事网跆拳道培训网萧氏免费取名网钓鱼场资讯网康佳冰箱评测网瑞幸咖啡会员日宁德新闻资讯网
澳洲进口奶粉-澳洲进口奶粉加盟、澳洲进口婴儿奶粉品牌、俄罗斯奶粉、澳洲儿童奶粉、澳大利亚原装进口奶粉、新西兰三大品牌奶粉、澳大利亚羊奶粉十大名牌、新西兰奶粉、澳大利亚奶粉品牌大全、荷兰奶粉品牌麦蔻乐享、荷兰羊奶粉品牌排行榜、羊奶粉品牌、婴幼儿奶粉十大名牌、澳大利亚奶粉代理官网。
澳洲进口奶粉代购 18486.cn ©2022-2028版权所有