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澳优旗下佳贝艾特连续5年占比进口婴幼童羊奶粉销售份额超6成

2023-05-19 17:47:26 82

摘要:近日,尼尔森IQ数据显示,2018年至2022年,澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特已连续5年在中国进口婴幼童羊奶粉市场销售份额中占比超6成,持续领跑羊奶粉赛道!这充分验证了广大消费者对佳贝艾特的高度信赖与喜爱,也彰显了在澳优的战略支撑下,佳贝艾特...

近日,尼尔森IQ数据显示,2018年至2022年,澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特已连续5年在中国进口婴幼童羊奶粉市场销售份额中占比超6成,持续领跑羊奶粉赛道!这充分验证了广大消费者对佳贝艾特的高度信赖与喜爱,也彰显了在澳优的战略支撑下,佳贝艾特作为羊奶行业“领头羊”的雄厚实力和坚实底气。

战略布局优势明显,奋楫笃行茁壮成长

近年来,羊奶粉凭借其“好消化易吸收、营养丰富、低致敏”等天然优势,受到越来越多的消费者青睐。各大乳企纷纷跑步进场,品牌竞争加速。2022年,佳贝艾特再次拔得羊奶细分领域销量头筹,离不开澳优前瞻性战略布局建立的竞争优势,也得益于团队成员的辛勤付出和合作伙伴的协作支持。

2011年,牛奶粉市场竞争趋于饱和,而羊奶粉市场国际乳企巨头尚未进入。在收购荷兰百年乳企海普诺凯集团,拥有牧场、奶源、研发、工艺以及全球领先的全羊配方羊奶技术等产业链各环节优势后,为了在激烈的市场竞争中站稳脚跟、实现发展,澳优对羊奶的营养价值进行了充分了解,确立了“以羊奶粉为突破口”的差异化竞争策略,并顺势推出旗下首款羊奶粉——佳贝艾特。

此后,凭借着奶源优质、配方科学、营养全面等优势,羊奶价值逐渐被市场认可,佳贝艾特也迅速收获了广大消费者的喜爱,实现了从0到1并逐步成为市场“销量第一”的跨越式发展:2018年,佳贝艾特跨过20亿,成为第一个突破20亿规模的羊奶粉品牌;2022年,佳贝艾特实现营收为人民币35.91亿元,继续稳坐全球羊奶第一品牌宝座,巩固其市场难以撼动的领头羊地位。

值得一提的是,佳贝艾特不仅在国内市场表现突出,目前在海外更远销至60多个国家和地区。得益于全球市场的复苏,在欧洲、美国、中东、独联体及墨西哥等海外市场,2022年佳贝艾特营收增幅更是高达21.8%。

△在澳优荷兰牧场快乐奔跑的小山羊。

在澳优“坚持以长期主义发展企业”的指引下,近年来,佳贝艾特通过加强品牌建设、深度拥抱渠道等系列举措,实现业务稳健发展。为更好地保障渠道利益,2022年佳贝艾特更是推行了营销模式变革,以帮助渠道减少资金代垫、清晰利润结构、维护市场价盘、管控产品流向、聚焦终端动销等。在合作伙伴的全力支持和佳贝艾特“蓝色军团”的高效推进下,佳贝艾特实力持续提升。以实际零售销售数据计算,2022年佳贝艾特在中国婴幼童羊奶粉板块的市场份额进一步提升逾5个百分点。

双轮驱动行稳致远,引领行业未来可期

尽管受新生儿出生率走低等因素影响,婴配大盘增长趋缓,但是羊奶粉在细分品类中依然势头强劲,特别是拥有核心竞争实力的品牌,未来可期。据《中国羊奶粉产业发展研究》显示:自2013年起,羊奶粉每年保持25%以上市场增量,大大领先牛奶7%的年复合增长率。

在此背景并在控股股东伊利的支持下,澳优进一步明确佳贝艾特在公司的战略地位,并通过产业链和研发的双轮驱动,加强对其全方位支撑。

在产业链方面,2022年,澳优收购荷兰羊奶酪公司Amalthea Group。收购完成后,澳优有望每年新增约4.5万吨鲜羊奶供应,新增后实现对荷兰市场羊奶奶源约50%的掌控,为佳贝艾特的可持续发展提供长期、稳定、充足的原料。而且,澳优位于荷兰的浓缩羊乳清生产设施也已落成,投资1.4亿欧元的新婴配基粉设施按计划将于2023年完工。

△澳优位于荷兰海伦芬的Pluto&Hector工厂。

在研发方面,澳优以持续稳定的科研投入,为佳贝艾特产品创新提供不竭动能。2022年澳优研发成本占营收比例约2.53%,研发占比位居行业前列,继续加强科研平台、科研队伍的建设。体现在产品层面,2022年,佳贝艾特在婴配、儿童、成人线均推出新品,把科技成果实实在在转化到老百姓餐桌上,满足消费者精细化的营养需求。佳贝艾特目前已成为全球羊奶品相最齐全、规模最大的羊奶粉品牌。

△佳贝艾特系列产品矩阵,可满足全家营养需求。

在实现自身发展的同时,佳贝艾特不忘履行“领头羊”的责任担当,致力于助推羊奶行业发展不断进阶,相关研究成果面向行业开放引用。2022年,澳优旗下佳贝艾特与中国检验检疫科学研究院共同起草的2项团体标准正式发布,1项团体标准获批立项,为羊奶粉行业检测规范化贡献力量。同时,佳贝艾特还通过专家解读、营养科普、达人品鉴等方式持续强化羊奶认知,挖掘市场消费潜力,为羊奶产业的壮大贡献力量。

作为羊奶粉行业的开创者、推动者和建设者,澳优也是整个行业的守护者和受益者。面对风云变幻的市场竞争,未来澳优将以“将羊奶进行到底”的战略定力和决心,继续与行业伙伴共同促进羊奶行业的健康成长,为消费者提供更加多元化的营养健康产品,为“健康中国”增光添彩!

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