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澳优佳贝艾特羊奶粉提出百亿营收目标

2023-05-19 18:07:35 154

摘要:新京报讯(记者 郭铁)5月16日,澳优乳业董事长颜卫彬在佳贝艾特经销商大会上表示,未来10年,佳贝艾特羊奶粉的销售目标将从30亿元增长至100亿元,并计划3年内挺进中国婴配奶粉品牌第一阵营。财报显示,2020年,澳优自有品牌配方奶粉整体销售...

新京报讯(记者 郭铁)5月16日,澳优乳业董事长颜卫彬在佳贝艾特经销商大会上表示,未来10年,佳贝艾特羊奶粉的销售目标将从30亿元增长至100亿元,并计划3年内挺进中国婴配奶粉品牌第一阵营。

财报显示,2020年,澳优自有品牌配方奶粉整体销售额为69.26亿元,同比增长15%。其中,以佳贝艾特为代表的配方羊奶粉销售额为31.06亿元,同比增长8.8%,中国及海外市场分别实现销售额28.18亿元、2.88亿元。尼尔森数据显示,自2018年以来,澳优配方羊奶粉销售额连续3年占中国婴幼儿配方羊奶粉总进口量超60%,居全球羊奶销量第一。

为满足羊奶产日益增长的需求,佳贝艾特在此次经销商大会上升级品牌策略,搭配了完整产业链布局,包括正持续推进的荷兰基料粉塔建设等,并与江南大学合作成立羊乳研究院等科研平台基础。

伴随着新生儿人口数量的持续走低和新国标出台,婴幼儿奶粉市场进入存量竞争时代。对于佳贝艾特如何实百亿目标,澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻表示,羊奶粉市场增长面临人口红利消失、消费者需求不断变化等挑战,但在孕婴童市场奶粉生意占比还在提升,中高端及高端奶粉市场增长最快,羊奶正以领先大盘3倍的增速在领跑。佳贝艾特将坚持品牌拉力和渠道推力齐下,并从渠道管理、新客开发、客流导入、产品结构等方面聚焦生意增长。

乳业专家宋亮认为,羊奶粉未来应重点向成人粉及全家营养方向发展。此外,羊奶粉企业应保持柔性的价格体系,给予渠道商足够的利润空间,控货稳价。当新老竞争者一同出现时,比拼的是企业供应链体系和资源控制能力。

另外,澳优此前提出2016-2025“黄金十年”发展战略目标,宣布进军大健康领域的战略目标。此次大会上,澳优乳业陈卫院士专家工作站举行授牌仪式,同时发布爱益森品牌首款适用于婴幼儿使用的益生菌新品爱益森“小橙盒”。

新京报记者 郭铁

编辑 祝凤岚

来源:新京报网

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