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中国羊奶粉市场预计2025年近200亿,“领头羊”企业头部效应凸显

2023-05-19 17:27:17 45

摘要:作者:小食代5月5日,中国社科院工经所食品药品产业发展与监管研究中心(以下简称:研究中心)在京召开中国羊奶粉产业发展研讨会暨《中国羊奶粉产业发展研究Ⅱ》(以下简称:《研究Ⅱ》)发布会。据悉,《研究Ⅱ》是研究中心继2018年《中国羊奶粉产业发...

作者:小食代

5月5日,中国社科院工经所食品药品产业发展与监管研究中心(以下简称:研究中心)在京召开中国羊奶粉产业发展研讨会暨《中国羊奶粉产业发展研究Ⅱ》(以下简称:《研究Ⅱ》)发布会。

据悉,《研究Ⅱ》是研究中心继2018年《中国羊奶粉产业发展研究Ⅰ》后的最新研究成果。结合后疫情、大健康大背景,《研究Ⅱ》强调中国婴幼儿营养产业健康发展对于“健康中国2030”的重要意义;与此同时,围绕市场份额、产品研发、品牌建设、内控管理以及社会责任等多个维度,《研究Ⅱ》对中国羊奶粉市场重点品牌竞争力进行了系统评价,其中,佳贝艾特羊奶粉品牌位列第一。

小食代留意到,在出生率下滑和疫情的双重挑战下,去年佳贝艾特再次实现了逆势增长,收入同比增长6.6%至35.91亿元,行业“领头羊”地位进一步稳固。

羊奶粉市场持续扩容

目前,中国婴幼儿营养品消费需求正在不断细分与升级,越来越多家庭不仅关注奶源质量、营养成分添加,还通过获取羊奶、有机奶、A2蛋白奶等稀缺乳资源来提升婴幼儿健康水平。其中,羊奶粉由于更易被消化吸收、更低敏、功能性成分含量高、营养好,日益受到消费者的青睐。

据《研究Ⅱ》预测,未来羊奶粉将快速成为婴幼儿奶粉市场中主流产品之一,“羊奶喂养新时代”将成为未来一大趋势,不少乳企也纷纷布局羊奶粉赛道,助推羊奶粉生产技术提升和市场进一步发展。

与此同时,政府也在政策层面持续推动羊奶粉产业的健康发展。据了解,自2017年起,我国羊奶粉产业进入稳步良性发展期,监管部门对羊奶粉行业的监管也更加严格,再加之近年来新国标及标识规范等一系列政策出台,市场环境不断净化,羊奶粉产业的高质量发展有了基础保障。

中国社科院工经所食品药品产业发展与监管研究中心张永建

“《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则(2022版)》和婴幼儿配方乳粉新国标的实施,凸显了管理部门对促进婴配粉产业高质量发展的决心。”研究中心主任张永建认为,普及乳制品营养知识、培育合理的乳制品消费习惯也是“健康中国2030”中强调的“引导合理膳食”的重要组成部分。

在消费端、供给端乃至监管端等多重因素推动下,中国羊奶粉产业迅速发展,2020年市场规模已突破100亿元。《研究Ⅱ》预测:2025年,中国羊奶粉市场规模预计将达近200亿元,2030年将扩大到近300亿元。在《研究Ⅱ》课题组组长宋亮看来,中国羊奶粉市场发展前景广阔,羊奶粉高质量发展正当时。

《研究Ⅱ》课题组组长宋亮

头部效应逐渐凸显

随着我国羊奶粉产业市场迅速发展,产品链条不断延伸,进口增速加快,市场集中度也在不断提升。据相关数据,2019年我国羊奶粉行业CR5市场占有率达到49.5%。据尼尔森IQ进口婴幼童羊奶粉零售追踪数据显示,2018-2022年,佳贝艾特已连续五年在中国进口婴幼童羊奶粉中销售份额超6成,“领头羊”的地位持续巩固。

随着大牌乳企纷纷入局,羊奶粉市场的竞争也将更为激烈。《研究Ⅱ》预测:未来大型乳企的销售额占比将达85%,剩余的中小企业瓜分15%的市场份额,羊奶粉行业头部效应将逐渐凸显。

羊奶制品产业的国际化程度进一步加深,羊奶粉的产品组合也将逐步走向多样化、呈现明显的档次区分。对于品牌来说,市场竞争将会日趋激烈,并向全产业链方向发展,想要持续 “领跑”需要继续从创新科技、服务、产品等方面,实现高质量全面发展。

“从中长期来看,羊奶粉品牌要加快品类结构转型,从传统婴幼儿配方奶粉向专业、全家精准营养业务升级拓展。”同时,宋亮提到,羊奶粉品牌要进一步加强消费者教育,做好品牌建设和渠道管理。

为了更好地促进中国羊奶粉产业发展,《研究Ⅱ》也分别从政府以及企业角度,梳理了一系列发展建议。可以预见的是,在国家政策的有序引导之下,随着大健康产业的快速发展,羊奶粉行业将迎来高质量增长新阶段。

佳贝艾特市场总监蒋慧

佳贝艾特市场总监蒋慧在现场表示,感谢各位专家对推动中国羊奶粉产业高质量发展所做的指导和支持,也感谢《研究II》对佳贝艾特的肯定。在伊利和澳优深度协同战略背景下,双方对羊奶粉的核心战略地位进一步明确,未来佳贝艾特也将继续以“将羊奶进行到底”的战略定力和决心来携手行业伙伴追求高质量发展,为每个家庭和消费者提供更好的羊奶营养。

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