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近年来羊奶粉市场的发展成为行业中的一大亮点，其市场规模和增速引得企业纷纷布局。4月9日，澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特官宣新增代言人唐嫣为“佳贝艾特更好营养甄选官”，加上2019年签约的黄磊，佳贝艾特进入“双代言”时代。

在婴幼儿配方奶粉的市场增量下行的普遍趋势下，其细分之下的婴幼儿配方羊奶粉（以下简称羊奶粉）市场增长率却值得关注。据农业贸易促进中心公布的数据显示，我国羊奶粉在婴配粉中的占比不断扩大，从2013年的2.8%一路增长至2020年的6.59%，慢慢从小众奶成长起来。《2020年全球羊奶粉行业发展白皮书》显示，2015年到2020年，中国婴幼儿配方羊奶粉市场规模按零售额统计，由93亿元增至197亿元；预计2025年中国羊奶粉市场规模按零售额计将超过390亿元，2021年到2025年年复合增长率将保持在14%以上。

另据不完全统计，目前已有超40家乳企生产婴幼儿配方羊奶粉，90款产品通过配方注册，还有一些品牌通过跨境购形式进入中国市场，品牌数量几乎较前两年翻了一倍。预计到2026年，我国羊奶粉市场规模将增长到近200亿元，占婴幼儿奶粉市场规模比例也将从6%增长到8%。

在业界看来，佳贝艾特开启明星“双代言”是佳贝艾特持续提升品牌力的又一重要抓手，或促使新生代父母更为关注羊奶喂养。与此同时，佳贝艾特明星单品悦白也随着双代言官宣焕新上市。

随着90、95后成为育儿主力人群，带来新型育儿和消费观念，不断追求给宝宝更好的。羊奶凭借“营养丰富、好消化吸收”等天然优势受到越来越多的青睐。加之国家政策有序引导，大牌乳企纷纷布局，多重利好为羊奶喂养新风潮的兴起按下了加速键。相关资料显示，新生代父母崇尚科学养娃的同时也更加追求个性化，他们在选择奶粉时既对营养及功能有着高标准的要求，也愈发注重对品牌理念的认同。

佳贝艾特相关负责人表示，将坚持“品牌+渠道”双擎驱动战略，将一如既往地深度拥抱渠道，从“终端形象建设、营销推广活动、消费者服务”等多方面共同发力，不断拥抱和赋能渠道发展，力求给消费者提供更好的产品和体验。希望通过携手明星爸妈，进一步加大羊奶优势的传播，持续推动和引领羊奶研究。

乳业分析师宋亮表示，婴配羊奶粉的市场集中度会进一步提升，并且羊奶粉市场还在增长，越来越多龙头企业的进入，也会逐步把羊奶粉的市场份额或者空间做的更大。羊奶粉赛道的竞争是一个长期持续的过程，也是供应链、品牌、教育各方面综合实力的比拼。

文/北京青年报记者 李佳

编辑/张鹏