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2022羊奶粉大会共话新格局 佳贝艾特引领行业破局发展

2023-05-19 17:57:24 333

摘要:7月19日, 2022中国羊奶粉大会在杭州举行,佳贝艾特再次携手业内主流品牌,共同探讨羊奶粉行业的破局增长之道。澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻带来《于浪潮奔涌Young帆 将羊奶进行到底》主题分享,且看佳贝艾特如何践行“领头羊”责任...

7月19日, 2022中国羊奶粉大会在杭州举行,佳贝艾特再次携手业内主流品牌,共同探讨羊奶粉行业的破局增长之道。澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻带来《于浪潮奔涌Young帆 将羊奶进行到底》主题分享,且看佳贝艾特如何践行“领头羊”责任担当,携手行业共谋200亿羊奶新格局。

澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻主题分享

引领强化品类教育 践行共享发展果实

近年来,羊奶粉品类高速增长,逐步从小众成为主流,消费者对“羊奶是更好的营养”已形成基本认知。但要进一步迈向200亿市场规模,全行业应该如何破局?对此,澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻认为:对羊奶认识不足或存在偏见仍是阻碍羊奶购买的主要因素,全行业应当合力加强品类教育,进一步提升消费者对羊奶粉的自选率,持续稳固“羊奶是更好营养”消费心智占位。

2022中国羊奶粉大会活动现场

作为羊奶“领头羊”,佳贝艾特积极践行责任担当,通过羊奶资源科研、行业标准制定、口碑矩阵打造以及终端活动传播等一系列举措,强化羊奶品类教育,并始终与行业共享发展果实。十余年来,佳贝艾特积极联合包括北京大学、江南大学以及荷兰格罗林根大学等全球顶尖院校及研发机构,多维研究羊奶优势,积累了大量成果并面向行业开放引用;携手国家科技部、中国营养学会以及中华医学会等政府专业机构,开展羊奶营养及优势科普项目,极大提升了整个羊奶行业的权威声量;率先制定行业标准,量化羊乳制品掺假的考核指标及测试方法,为羊奶产业的高质量、可持续发展提供有力保障。值得一提的是,佳贝艾特目前发明专利占纯羊乳蛋白婴幼儿配方奶粉专利的50%。

与此同时,佳贝艾特也积极迎合消费者的需求和偏好,在小红书、抖音、母垂等妈妈人群活跃的社交平台积极互动,并通过专家解读、网红达人品鉴等方式,对羊奶营养价值和优势进行全方位、多角度的解析,持续夯实“羊奶是更好的营养”这一消费认知。在线下,佳贝艾特充分发挥终端门店的主阵地作用,积极携手渠道建设“终端生动化”,通过货架小型物料到大型广告位的铺陈全面呈现羊奶优势;创新消费者活动形式,通过“全民营养周”、“健康万里行”等妇幼营养科普活动推广羊奶营养价值。

引领羊奶奔向200亿将羊奶进行到底

伴随消费者认知的持续提升,羊奶粉行业迈向200亿新格局的过程中,仍需思考诸多问题:作为更加“珍稀”的资源,羊乳清蛋白等关键原材料的供应是否稳定?面对日益专业的消费者及其愈发精细化的喂养需求,羊奶粉品牌如何精准布局,从而为消费者提供高质量的产品和服务?李轶旻现场表示:佳贝艾特将不断夯实上游产业链布局,持续拓展全生命周期产品组合,永葆初心,将羊奶进行到底。

佳贝艾特荣获“年度行业引领奖”

“不断夯实上游产业链布局,是所有羊奶粉品牌行稳、致远的基石。”佳贝艾特在上游供应链建设方面进行了前瞻性布局,凭借先进的一体化供应模式,实现了荷兰近50%山羊原奶和全球50%的婴配级山羊乳清蛋白的稳定供应。同时,佳贝艾特还在持续加大上游供应链建设力度,增加浓缩羊乳清生产设施和新婴配基粉设施,为佳贝艾特持续拓展全生命周期产品组合打下坚实基石。

聚焦消费者需求,佳贝艾特充分发挥上游供应优势和科研实力,加速科研成果转化,持续夯实全生命周期产品组合,更好地满足消费者和渠道对更好营养的羊奶粉产品需求:今年,佳贝艾特焕新升级了明星大单品“悦白”;加码儿童奶粉蓝海市场,推出向扬儿童羊奶粉;布局“有机+羊”赛道,推出“悦白有机奶源版”,拓展羊奶发展边界,引领品类升级新趋势。

扬帆引领羊奶奔向200亿,佳贝艾特始终坚持“品牌+渠道”双擎驱动。在品牌建设上,佳贝艾特以消费者为中心持续提升品牌力,向品牌推动增长跃迁,让合作伙伴卖货更加轻松;保证渠道终端合理利润,并通过会员精准服务、创新营销等方面持续夯实专业服务,发挥佳贝艾特羊奶第一团队的核心优势来助力终端动销,深度拥抱渠道,和渠道共生共赢。

2022中国羊奶粉大会活动现场

从过去的小众之选,一路发展成为“细分之王”,羊奶粉如今吸引了各大品牌入局,热度空前。佳贝艾特有底气也有信心继续引领行业破局发展。未来,佳贝艾特也将保持初心,践行责任担当,秉持长期主义,坚持做好羊奶科研和品类推广,携手渠道,拥抱行业。

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