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未来一年内,雅培将逐步停运中国大陆婴幼儿奶粉业务 ​

时间:2023-05-19 17:47:13 | 浏览:371

12月14日,雅培在官方网站发布《雅培中国婴幼儿营养品公告》。 公告称,未来一年内,雅培将与各相关方合作,逐步停止在中国大陆市场上雅培婴幼儿及儿童营养产品业务。目前,消费者仍然可以在线上线下各渠道购买和放心使用相关产品,并获得相应客服支持;

12月14日,雅培在官方网站发布《雅培中国婴幼儿营养品公告》。

公告称,未来一年内,雅培将与各相关方合作,逐步停止在中国大陆市场上雅培婴幼儿及儿童营养产品业务。目前,消费者仍然可以在线上线下各渠道购买和放心使用相关产品,并获得相应客服支持;雅培同时表示,跨境购电子商务平台不受影响,将继续运营,从全球市场向中国消费者提供雅培婴幼儿及儿童营养产品等。

对于业务调整,该公告解释称,“过去数年,我们在中国大陆快速变化的市场上参与了激烈的竞争。然而,消费者对婴幼儿以及儿童营养产品的需求正在发生变化。因此,我们决定更专注于不断增长的医学营养品业务,并逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养产品的运营及销售,包括菁挚,恩美力,亲护,喜康宝,小安素等品牌。”

雅培官方网站截图

今日(15日)上午,广东省食安保障促进会副会长朱丹蓬对观察者网表示,雅培这几年整体发展非常不理想,这和它整体运营体系、食品安全问题,以及在中国的创新升级、迭代速度等因素都有关系。随着中国出生率的持续下降,整个市场容量受到了进一步的限制,这对于在中国表现本就不理想的雅培而言更是雪上加霜。

在朱丹蓬看来,雅培此时选择将婴幼儿营养品有关业务退出中国市场,是明智的选择和理智的行为。与此同时,就现在中国的婴幼儿奶粉市场而言,“雅培的退出并不会产生太大影响。”

中信证券最新研报显示,该机构认为,雅培退出中国大陆市场原因有二:其一是中国市场经营压力增大;其二是食品安全事故频发——2021年国内雅培奶粉香兰素、2022年美国雅培奶粉阪崎克罗诺杆菌事件等食品安全事故,对雅培在中国的品牌形象造成明显负面冲击,加速雅培奶粉销售萎缩。

研报指出,目前国内婴幼儿配方乳粉市场的特点是国产替代,以及行业集中度提升。

内资奶粉品牌份额从2015年不足40%,提升至2021年的55%+。目前,外资奶粉品牌整体份额仍在持续萎缩,雅培、美赞臣、惠氏等外资品牌的市占率下降趋势明显。除雅培外,外资品牌“美赞臣”、“蜜儿乐儿”在华公司均已被出售。

内资品牌中,头部企业市占率在快速提升中,据尼尔森,过去3年飞鹤份额快速提升至20%+,而伊利、君乐宝持续精耕母婴渠道和升级产品,2021年以来份额提升势头良好。目前奶粉行业CR10(业务规模前十名公司所占的市场份额)超80%,市占率较为集中,其中4家外资品牌、6家内资品牌。

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

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