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奶粉行业再掀巨变,雅培在华深耕近20年终于“卷不动了”!

2023-05-19 17:44:05 1127

摘要:作者:熊晓萌出品:全球财说快消品行业突发大事件,美国奶粉巨头退出中国,奶粉行业格局或发生转变。12月14日,雅培中国对外发布公告称,雅培营养品将进行业务调整,将逐步停止中国大陆市场婴幼儿和儿童营养品的运营和销售,保留跨境渠道。雅培中国称,过...

作者:熊晓萌

出品:全球财说

快消品行业突发大事件,美国奶粉巨头退出中国,奶粉行业格局或发生转变。

12月14日,雅培中国对外发布公告称,雅培营养品将进行业务调整,将逐步停止中国大陆市场婴幼儿和儿童营养品的运营和销售,保留跨境渠道。雅培中国称,过去数年,我们在中国大陆快速变化的市场上参与了激烈的竞争,消费者对婴幼儿以及儿童营养产品的需求正在发生变化。因此,我们决定更专注于不断增长的医学营养品业务,并表示中国大陆成人的科学营养补充意识日益增强,公司将继续提供创新的医学营养品。

雅培官网显示,中国大陆地区在销的婴幼儿营养品涵盖3个系列10个产品,包括恩美力系列、菁挚系列和专业配方系列。

图片来源:雅培官网

目前,雅培涉及诊断、医疗器械、营养品和药品领域,奶粉仅为基础业务板块之一,2004年雅培奶粉进入中国市场,深耕近20年。面对全球最大且回报颇丰的婴幼儿奶粉市场,雅培于2014年在浙江嘉兴斥资2.3亿美元修建奶粉工厂,成为在中国最大投资项目。

随着国产品牌快速崛起、出生率下降等原因,中国婴配粉市场竞争日趋激烈,2021年雅培市场份额已下降至3%。相对飞鹤、雀巢惠氏、达能居于前三位,君乐宝、美赞臣、澳优、伊利、美素佳儿、健和乳业分列其后。

图片来源:方正证券研报

相较于美日,中国CR3较低、市场集中度仍存较大空间,但是雅培因为自身持续负面缠身,且错过了2016年行业高速发展期,只能凄凉退出。

2013年,彼时全球最大乳品出口商、雅培奶源供应商的恒天然发生肉毒杆菌“乌龙”事件,虽然虚惊一场却严重损伤恒天然及多个品牌元气。2014年,事件过后雅培仍决定与恒天然在中国合作共建奶牛养殖基地,本计划于2017年建成投产,但随着恒天然败走,最终也无疾而终。

发展不顺利一直延续,雅培频被曝出多重问题,2021年雅培奶粉因含香兰素被上海市监局没收违法所得344万元,并行政处罚909万元。同年,因在京东平台网店直播时宣称两款奶粉有“改善生长发育”和“通便”功能,被相关监管局处以20万元罚款。

图片来源:企查查

2022年2月,雅培美国密歇根工厂因消费者投诉婴配粉被坂崎克罗诺杆菌或纽波特沙门氏菌污染,在美大面积召回Similac、Alimentum和EleCare奶粉。上述密歇根工厂7月才恢复生产,雅培董事长兼CEO表示,从召回起在美国已经损失大约一半的婴配粉市场。

目前在婴幼儿营养品业务上,雅培必将精力集中于美国大本营,在中国市场则已经“卷不动了”,追随恒天然、利洁时、菲仕兰等品牌调整在华策略。

不过,雅培仍瞄准中国老龄健康市场。对于此次雅培退出,对于中国婴幼儿奶粉市场,你有什么看法?

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