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业务实施重大调整 雅培宣布一年内逐步退出中国奶粉市场

2023-05-19 16:34:42 29

摘要:来源:【海报新闻】大众网·海报新闻记者 朱晓冲 报道12月14日,美国知名奶粉制造商雅培公司在其官方公众号“雅培妈妈荟”宣布,因公司营养品业务调整,未来将逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售。据了解,所涉及的旗下品牌包括菁挚...

来源:【海报新闻】

大众网·海报新闻记者 朱晓冲 报道

12月14日,美国知名奶粉制造商雅培公司在其官方公众号“雅培妈妈荟”宣布,因公司营养品业务调整,未来将逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售。据了解,所涉及的旗下品牌包括菁挚、恩美力、亲护、喜康宝和小安素等。

雅培公司称,过去数年,该公司在中国大陆快速变化的市场上参与了激烈的竞争,然而,消费者对婴幼儿以及儿童营养产品的需求正在发生变化,因此公司决定更专注于不断增长的医学营养品业务,在未来一年内,公司将与各相关方合作,逐步停止在中国大陆市场上运营及销售雅培婴幼儿及儿童营养产品业务;此外,雅培的跨境购电子商务平台不受此影响,将继续运营,从全球市场向中国消费者提供雅培婴幼儿及儿童营养产品等,帮助消费者获得健康所需营养支持。

雅培方面最后表示,公司在中国大陆的其他业务包括诊断、医疗器械和药品等领域均不受影响,公司在中国市场的长期投入没有改变,将继续致力于带来改变生命的前沿科技,保持行业领先地位,努力满足中国日益增长的医疗健康需求。

对此,大众网·海报新闻记者拨打了雅培官方服务热线。工作人员向记者表示,目前现有的售卖点将继续售卖雅培产品的库存,消费者可以放心购买并获得相应客服支持,如果之前的购买地点出现缺货的情况,消费者也可以选择换一家门店或者在线上的渠道购买,如果库存卖完的话,可能会存在买不到的情况。

据了解,奶粉是雅培的基础业务板块之一,据其官网介绍,1925年雅培第一罐婴儿配方奶粉Similac诞生,奠定了其营养品龙头企业的根基。近年来,雅培在中国市场深耕多年,2014年,雅培斥资2.3亿美元在嘉兴建设奶粉工厂,成为雅培在中国最大的投资项目。此外,雅培还设立了营养中国研发中心,聚焦中国消费者行为和喜好研究,建立婴幼儿奶粉消费者模型数据库和中国妈妈们理想婴儿配方奶的口味标准。

但是好景不长,随着国产奶粉的发力以及雅培自身管理上的疏漏,近年来其在中国市场的份额一直停滞不前。数据显示,截至2020年,国产奶粉份额已达到了53%,其中飞鹤奶粉市占率超越惠氏成为第一,达14.80%,君乐宝市占率达到6.9%。相比之下,雅培的市占率还停留在6%-7%左右。

此外,据雅培2021财年年报显示,不包括外汇影响下,国际儿科营养销售额下降了3.2%。对此,雅培在年报中表示,这是因为中国、中东和东南亚各国销售额的下降,被拉丁美洲和欧洲各国销量的增加部分抵消了。可以看出,尽管雅培没有公布单个国家的销售数据,但下降的销售额均与雅培在中国市场的表现不佳有关。

除了市场份额下降,不断爆出的负面消息也对雅培造成了较为严重的影响。今年2月,雅培曾因存在阪崎克罗诺杆菌等污染风险,在全球范围内召回多批次由美国密歇根州斯特吉斯工厂生产的婴幼儿配方奶粉。当时,中华人民共和国海关总署也曾发出预警,提醒消费者“暂不通过任何渠道购买”以及“立即暂停食用”美国雅培公司旗下部分有关婴幼儿配方奶粉。

去年4月份,雅培奶粉因含香兰素而被上海市监局行政处罚,没收违法所得343.741万元,罚款909.314万元。显然,屡次出现的食品安全问题已对雅培的品牌形象造成了致命打击。而随着国产奶粉的崛起,国内奶粉市场的格局必将发生新的变化。

本文来自【海报新闻】,仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。

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