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雅培停止大陆市场奶粉业务,最新的账算好了

2023-05-19 16:36:51 51

摘要:作者:小食代(原创)昨日,在去年底宣布将停止中国大陆市场婴幼儿和儿童营养品的运营和销售后,雅培最新交出了一份完整的季度“成绩单”。据悉,在截至今年3月31日的一季度中,雅培退出业务带来的影响为800万美元,这只相当于一年前的约1/6。小食代...

作者:小食代(原创)

昨日,在去年底宣布将停止中国大陆市场婴幼儿和儿童营养品的运营和销售后,雅培最新交出了一份完整的季度“成绩单”。

据悉,在截至今年3月31日的一季度中,雅培退出业务带来的影响为800万美元,这只相当于一年前的约1/6。小食代还了解到,从分管业务的高层人员变动到渠道反馈的种种迹象显示,雅培大陆奶粉市场的停运计划似在按下“加速键”。

雅培一季度各业务销售情况

我们先看看雅培最新的业绩。

根据美国当地时间4月19日发布的雅培2023财年一季报,期内营养品业务全球收入接近20亿美元,其中婴幼儿营养品业务录得9.24亿美元的进账(中国所在的国际市场贡献了4.65亿元)。

值得注意的是,雅培特别列出“Impact from business exit”(退出业务的影响)项目,录得800万美元(折合人民币约5500万元),而2022年的一季度这个数字还有5200万美元(折合人民币约3.58亿元)。雅培表示,这反映了退出中国婴幼儿营养品业务的影响,该行动在2022年12月启动。

季报显示,在剔除了这部分要退出的业务后,雅培经调节的收入便会相应地减少。这意味着,雅培大陆市场奶粉业务在其官宣退出后的3个多月时间里,规模已大幅度缩减。

“从雅培财报的报表数据来看,(中国市场的销售情况)跟此前(业内)的认知是差不多的。”今天,一位奶粉行业的资深人士对小食代评价说。

雅培是在去年12月正式宣布,未来一年内将与各相关方合作,逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售,这包括了菁挚,恩美力,亲护,喜康宝,小安素等知名品牌。

“过去数年,我们在中国大陆快速变化的市场上参与了激烈的竞争。然而,消费者对婴幼儿以及儿童营养产品的需求正在发生变化。”雅培当时这么解释该决定背后的考虑。

渠道影响是立竿见影的。多位线下母婴店渠道的一线销售对小食代反馈称,自己已经没有在销售雅培奶粉的产品了。

而在电商渠道上,目前雅培天猫平台的旗舰店仍然在运营,但在首页中却意外地展示了非雅培旗下的母婴类日化产品,点击后更跳转至其他店铺。由于这一操作前所未见,不排除为过渡期接近尾声时,由相关代运营商所为。

“据我所知,到6月。”今天,另一位接近该公司的人士在接受小食代就雅培奶粉是否还在运营的查询时这样说。

翻查雅培中国官网,其产品中心页面的“主要产品”栏目已经移除了婴幼儿产品的介绍,尽管在该网站上仍然能搜到一些奶粉品牌的历史文章。

雅培中国方面今天对小食代表示,对于此前公司发布的公告目前没有更新。但其强调,跨境购的奶粉产品以及医学营养品都不受影响。

事实上,雅培大陆市场的婴幼儿产品逐步退出背后,人事变动早已悄然“先行”。在社交平台,早前已有雅培奶粉业务员工陆续发帖,称获得公司补偿并离职。

而相关业务的管理高层人员的去向也出现变化。上述奶粉行业资深人士对小食代称,雅培要退出的大陆奶粉业务应该已经基本清算结束,包括一位分管的总经理已经入职了赫力昂(Haleon,善存母公司),以及雅培营养品业务北亚区副总裁嘉雷诺已去职。

资料显示,嘉雷诺是2019年接任这个职位的,他曾经出任雅培中国药品部总经理。彼时,据雅培援引尼尔森统计数据显示,截至2018年9月的连续52周市场零售研究统计数据,雅培菁挚奶粉在中国有机奶粉市场的市占率排在第一位。

嘉雷诺在其领英页面的自我介绍称,他的职责为领导雅培营养品在北亚的业务,包括了成人医学营养品、儿科营养品和婴儿配方奶粉,其团队由3位总经理组成,重点关注中国大陆和香港地区市场。

小食代去年12月曾经看到雅培给中国员工的一份通报,嘉雷诺就有份在落款中署名。在该通报中,雅培形容停止业务是一个“非常困难的决定”,因为这将影响中国大陆婴幼儿营养品业务的同事们,又呼吁在业务过渡期“请大家给予他们应有的支持和关心”。

这意味着,涉及雅培中国大陆婴幼儿及儿童产品的相关职位确实在终止。

雅培营养品业务北亚区副总裁嘉雷诺

那么,雅培“让”出来的奶粉呢市场,又被哪些公司所蚕食呢?

对此,一位在大型外资奶粉公司一线从业的人士今天对小食代表示,他的感觉是“国产三雄”(头部国产奶粉品牌)在很迅猛地“吃吃吃”。

根据欧睿去年的零售额数据,作为知名品牌的雅培在奶粉市场中有约3%的份额。此前,对于谁最有机会受惠于雅培退出,有行业人士推断应该是消费群较相似的外资品牌,但是也有券商认为在“国货崛起”阶段,大力拼抢的本土品牌有望“吃下”份额。

海通国际分析师就在早前的一份报告中指出,2023年2月新国标二次注册制实施后,将出清部分无法通过新国标的长尾品牌,叠加雅培退出,预期今年奶粉行业总计腾出的146亿元-200亿元出厂额,这将由国产龙头获得。报告称,2016年以来,内资奶粉品牌积极推动产品配方升级、母婴渠道下沉、品牌费用投入等,逐渐实现对外资品牌的替代。

回过头来,再看看雅培这份一季报。

尽管已经宣告要阔别中国大陆市场,但是雅培营养品业务首季的全球销售额依然同比增长10.3%。这主要受惠于美国市场的复苏,以及价格的上调。

其中,婴幼儿营养品的全球销售额实现了18.4%的增长,雅培形容“反弹增长迅速”。此外,在医学营养品方面,由于全安素的销售成绩优异,医学营养品全球销售额在第一季度同比增长4.2%。

在其后的业绩会议上,雅培董事会主席兼首席执行官罗赋德(Robert B. Ford)对分析师指出,在美国市场,雅培的婴幼儿营养品增长超过 35%,主要是去年发生了召回风波。他表示,在美国市场增加产量并恢复市场份额方面,雅培“进展良好”。

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