摘要：12月14日，雅培中国发布声明对外确认，雅培营养品将进行业务调整，重点发展医学营养品业务，并将逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售。“过去数年，我们在中国大陆快速变化的市场上参与了激烈的竞争。然而，消费者对婴幼儿以及儿童营养...
12月14日，雅培中国发布声明对外确认，雅培营养品将进行业务调整，重点发展医学营养品业务，并将逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售。
“过去数年，我们在中国大陆快速变化的市场上参与了激烈的竞争。然而，消费者对婴幼儿以及儿童营养产品的需求正在发生变化。因此，我们决定更专注于不断增长的医学营养品业务，并逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养产品的运营及销售。”雅培同时指出，中国大陆成人的科学营养补充意识日益增强，公司将继续提供创新的医学营养品。
据雅培官网显示，目前在中国大陆地区销售的婴幼儿营养品主要包括：雅培铂优恩美力系列、雅培经典恩美力系列、雅培金装喜康素、雅培喜康力系列、雅培双贝吸系列、菁挚有机系列、菁挚蓝罐系列、菁挚呵护系列、雅培小安素、雅培亲护系列、雅培早产儿系列等11个系列产品。
退出是为了止损？
在中国出生人口持续下滑、国产奶粉崛起等因素下，四大外资奶粉的地位和生存环境早已今时不同往日，业内认为，此次雅培选择退出中国大陆婴幼儿营养品业务是止损，可让公司将精力投放到更有优势的业务上。
雅培公司表示，未来一年内，公司将与各相关方合作，逐步停止在中国大陆市场上雅培婴幼儿及儿童营养产品业务，目前消费者仍然可以在线上线下各渠道购买和使用相关产品，并获得相应客服支持，公司将与合作伙伴一起努力确保业务平稳过渡。
与此同时，雅培的跨境购电子商务平台不受影响，将继续运营，从全球市场向中国消费者提供雅培婴幼儿及儿童营养产品等。此外，雅培在中国大陆的其他业务包括诊断、医疗器械和药品等领域均不受影响。
对于美国上市公司雅培来说，婴幼儿奶粉在内的营养品业务在其整个业务版图中的占比不大，除了营养品业务之外，还有药品、医疗器械、诊断业务等三大业务板块。从雅培2022年第二季度的财报看，营养业务营收为19.53亿美元；诊断业务营收43.22亿美元；医疗器械销售额为37.57亿美元；药品业务的营收为12.23亿美元。
尽管近两年雅培在中国大陆市场的业务已经处于倒退的情况，但是雅培依然在中国市场积累了品牌知名度和市场份额。根据Euromonitor的数据，2020年雅培在中国婴幼儿配方奶粉市场份额仍处于前10位。
市场份额被蚕食
公开资料显示，2019年雅培奶粉在中国市场份额约为6.2%，大约在50亿元人民币左右，但记者注意到，在截至2022年9月的尼尔森数据中，奶粉市占率前十名中已经没有雅培的身影。
今年10月份发布的第三季报显示，单季雅培儿科营养品业务实现收入8.3亿美元，其中中国所在的国际市场收入约为4.7亿美元，同比下降2.6%，原因与受到中国充满挑战的市场影响有关。
但在国际奶粉品牌中，同期达能、皇家菲仕兰等婴幼儿营养相关业务均保持增长。达能三季报显示，第三季度中国奶粉业务同比增长5.3%；菲仕兰半年报显示，中国市场保持持续增长，美素佳儿同比双位数增长。
独立乳业分析师宋亮告诉记者，在本轮竞争中，雅培在三四线市场业务拓展并不顺利，而一二线市场又受到国内外同行的蚕食，增长愈发困难；近年来雅培的品牌声誉因为一些负面事件也受到影响。
今年年初曝出质量问题
近两年，雅培奶粉先后被曝出现供应短缺和质量问题。今年3月，美国食品和药物管理局发布调查报告显示，在美国密歇根州斯特吉斯雅培工厂奶粉灌装室、干燥区等区域检出阪崎克罗诺杆菌。为此，雅培召回相关产品。
当时，中国海关总署也曾发出预警，提醒消费者“暂不通过任何渠道购买”以及“立即暂停食用”美国雅培公司旗下部分有关婴幼儿配方奶粉。
虽然涉事产品没有通过一般贸易输入中国，但为雅培奶粉的销售带来一定影响。
此外，2021年雅培奶粉也因含香兰素而被上海市监局行政处罚900多万。
诸多负面事件，也影响了雅培的婴幼儿奶粉业务业绩。雅培财报显示，今年第三季度公司营收104亿美元，同比下滑4.8%；实现净利润14.35亿美元，同比下滑-31.7%。其中，营养品营收17.95亿美元，同比下滑14.9%，是雅培四大业务中跌幅最大的板块。
综合湖北经视、第一财经、经济观察报、21世纪经济报道
来源： 锦观新闻
