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雅培“败走”中国,洋奶粉不香了?

2023-05-19 16:27:31 366

摘要:曾在国内婴幼儿奶粉市场拥有一席之地的雅培中国,决定从中国大陆市场撤退。败走中国市场日前,雅培表示未来将逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养产品的运营和销售,包括菁挚,恩美力,亲护,喜康宝,小安素等品牌。同时表示,中国大陆跨境电子商务平台不...

曾在国内婴幼儿奶粉市场拥有一席之地的雅培中国,决定从中国大陆市场撤退。

败走中国市场

日前,雅培表示未来将逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养产品的运营和销售,包括菁挚,恩美力,亲护,喜康宝,小安素等品牌。同时表示,中国大陆跨境电子商务平台不受影响,将继续运营,雅培在中国的其他业务也不受影响。

未来一年,将于各方合作逐步停止在中国大陆市场上雅培婴幼儿及儿童营养产品业务。目前,消费者仍然可以在线上线下各渠道购买相关产品,并获得相应客服支持,其将与合作伙伴一起努力确保业务平稳过渡。

这意味着,这个曾经排在中国市场前五名的奶粉品牌,在中国市场的风光已经不再了。

据雅培财报显示,中国市场婴幼儿奶粉业务下滑明显。2022年上半年,雅培总销售额为231.52亿美元,同比增幅11.96%。其中,奶粉所在的营养品板块营收38.5亿美元,同比下滑15.9%,是四大业务板块中唯一出现整体下滑的板块。

中信证券认为,雅培退出中国大陆市场原因以下两点:

一是中国市场经营压力增大,近几年雅培在中国市场费用投入较保守,错过线下母婴系统渠道红利;二是食品安全事故频发,2021年国内雅培奶粉香兰素、2022年美国雅培奶粉阪崎克罗诺杆菌事件等食品安全事故,对雅培在中国的品牌形象造成明显负面冲击,加速雅培奶粉销售萎缩。

2014年,雅培在浙江嘉兴斥资2.3亿美元投建了奶粉工厂,该厂曾是雅培在中国最大的投资项目,占地12万平方米。自2014年6月起,雅培嘉兴工厂生产的雅培亲体系列一、二、三、四段幼儿配方奶粉和妈妈喜康素孕产妇营养配方奶粉在中国数百个城市陆续上市。退出婴幼儿奶粉业务后,该厂的功能如何调整尤未可知。

洋奶粉不香了

其实,在中国市场上遭到挑战的外资奶粉企业,并不止雅培一家。在国产奶粉崛起的背景下,外资奶粉品牌都受到了或多或少的挑战。

反而是本土奶粉品牌的市占率持续提升。据公开资料显示,2018年整个中国奶粉市场格局是国内占45%,国外占55%。如今这个市场格局正在被改写。 据欧睿数据,近几年本土奶粉产业加速发展,国产品牌抓住了政策红利及渠道变迁带来的机会,截至2020年,国产奶粉份额已经达到53%。

曾经“洋奶粉”备受追捧,国产奶粉一度失信于民......中国家长们开始试图通过各种渠道购买进口奶粉。也正是那段时间,总会有孩子家长四处打听可靠的海外代购。一些在欧洲、澳洲留学和工作的人,甚至将代购奶粉作为第二职业。

随着民族自信和国内对奶粉安全越来越重视。经过十余年的整顿、规范,国产配方奶粉正在一步步拿下曾经失去的“江山”。

在这种情况之下,雅培的掉队似乎也并不让人意外,实际上,一批领军的优秀乳企早已先知先觉,高端化大战已进局中,甚至是处于胶着状态。伊利、蒙牛、君乐宝、飞鹤等等一大批优秀国产品牌正在不断的用实力证明国产品牌不比国外的差,前事不忘后事之师,赢回消费者的信赖,并长期守护这一份来之不易的信赖,国产奶粉品牌仍需严把质量关,一刻都不能松懈!

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