摘要：2022年已过半程，面对“新国标”实施的临近，新一轮洗牌期的枪声已然打响，奶粉行业真正迈入了“产品为王”为核心竞争的新阶段。在此之下，唯有在科研创新、供应链建设等方面综合实力都出众的品牌才能过筛。而一直走在有机奶粉前列的金领冠塞纳牧深谙此道...
2022年已过半程，面对“新国标”实施的临近，新一轮洗牌期的枪声已然打响，奶粉行业真正迈入了“产品为王”为核心竞争的新阶段。在此之下，唯有在科研创新、供应链建设等方面综合实力都出众的品牌才能过筛。
而一直走在有机奶粉前列的金领冠塞纳牧深谙此道，凭借先前的积累和沉淀，厚积薄发，不仅一举通过新国标，又在此基础上进行了“配方+奶源”的双重升级。为婴幼儿带来更优质营养产品的同时，推动有机婴配粉市场不断革新发展。
新国标来临有机奶粉提门槛拼质量
近年来，在国家政策的驱动下，中国奶粉市场正经历着一轮又一轮的变革。从2017年的奶粉新政(指婴幼儿奶粉配方注册制)到2023年的新国标（指1、2、3段奶粉各自独立的国标），监管力度的加强和执行标准的提高，无不透露出婴配粉已经进入了“提质”时代。
对于消费者来说，满足了核心诉求。但对于乳企而言，却是一场大考。在新国标严格要求下，这也令有机奶粉原本就较高的准入门槛再次提升。也因此，眼看距离新国标正式实施还有不到半年的时间，成功过审的有机奶粉品牌却是寥寥可数。
原因在于，与现行国标相比，新国标充分考虑了我国婴幼儿生长发育特点和营养素需要量，对不同段位的配方奶粉中的蛋白质、碳水化合物、微量元素和可选择成分等方面提出更为精细化的要求，以求更好的满足不同月龄阶段宝宝的营养需求。
其中包括：
所有段位的配方奶粉中的维生素D添加量提升近一倍；
对蛋白质含量范围进行整体下调，新增2段乳清蛋白含量≥40%；
硒、锰、胆碱成为1、2段奶粉必需成分，3段必加胆碱，而硒、锰可自选；
明确限制果糖和蔗糖在1、2段奶粉中的添加，并强调2段奶粉碳水化合物来源，应首选“乳糖”且占比≥90%，3段乳糖占比≥50%。
而在段位独立、标准细化的背后，其实尤为考验乳企的综合实力。因为想要快速实现配方升级，需要在创新研发、生产工艺调整、原辅料把控等方面具备强悍的实力。不过这也意味着，有机婴配粉的品质将会迎来一次大的跨越。
金领冠塞纳牧开启有机奶粉“专利配方”新时代
作为有机领域的挥旗者，金领冠塞纳牧凭借深厚的产业积淀，不仅成功通过了国家市场监督管理总局的注册，而且在符合新国标要求的基础上，实现了“配方+奶源”双重再升级。
据悉，此次焕新升级的金领冠塞纳牧，特别添加了品牌独有的专利核苷酸组合，搭配产品原有的高量珍稀乳铁蛋白、4倍活性益生菌、双重益生元，能够激发宝宝卓越自护力。值得一提的是，今年7月，该专利还获得了由国家知识产权局颁发的中国专利优秀奖。
除此之外，配方中的有机OPO、α+β创新蛋白组合，可以助力关键营养吸收，提升宝宝吸收力；而脑磷脂+DHA“脑黄金组合”，则有利于脑部发育，增强宝宝认知力。
众所周知，同质化是不少乳企的增长痛点，但金领冠塞纳牧却用科研成果转化实现破局。继年初升级之后，金领冠塞纳牧再一次突破传统有机，开启了有机婴配粉“专利配方”新时代，为中国宝宝带来更专业的营养守护。
与此同时，金领冠塞纳牧将奶源升级为“有机A2生牛乳”。这也意味着，该系列婴配粉不仅选取的是北纬48°黄金奶源带的呼伦贝尔专属有机牧场，“0化肥、0农药、0激素、0转基因”；采用国际权威DNA检测技术严选A2型珍贵基因牛种并对原奶进行严苛检测，确保纯正A2型蛋白。而且还是“100%生牛乳一次成粉”，在极大程度上保留了新鲜奶源的纯正营养，更加亲和易吸收。
在对牧场、奶牛、生产工艺如此严苛的筛选和控制下，也让金领冠塞纳牧顺利拿下了中国&欧盟双重权威有机认证，以及3项国际权威品质大奖。
科研创新和产业链建设为金领冠塞纳牧提供无限增长动力
产品只是终端市场的展示成果，在金领冠塞纳牧不断推陈出新、迭代升级的背后，是持续的研发投入和全产业链建设起到了关键作用。
自2003年起，伊利就率先启动了中国母乳研究项目。此后，更是在科研路上一走便长达约20年之久。也正是如此的坚持，让伊利取得了丰硕的成果：获得了5项核心配方发明专利，14项中外专利授权认证。而这些研究成果也被打造成更适合中国宝宝的“中国专利配方”，应用于金领冠系列产品当中。
此外，近年来，伊利在内蒙古、宁夏、甘肃、黑龙江、河南、山东、河北等地，加速推进一系列现代奶产业集群建设，为自身构筑起一道高质量奶源护城河，也为其进一步打造有机奶粉奠定了坚实的品质基础。
也正是依托于这些背后的努力，使得金领冠塞纳牧能够在奶粉行业不断内卷的当下，依旧有源源不断的动力加持，从而实现品牌破圈增长。
随着追求品质育儿、科学育儿的Z世代年轻父母正式登场，他们对高品质奶粉的理解，除却品牌、配方外，还包括奶源、原辅料，以及生产加工、仓储等全过程的品质安全管理。
而自带“安全、天然、珍稀”等属性的有机奶粉，正契合年轻父母的挑选要求。据《2022母婴行业洞察报告》显示：有机奶粉销售额增速在线下和线上分别达到了10.8%、16.8%，远高于非有机奶粉的2.5%增速。
在国家政策推动、居民消费能力提升，以及新生代父母追求高品质产品下，奶粉市场高端化趋势明显。由此不难想象，在婴配粉竞争赛道的后半段，有机奶粉将爆发出庞大的消费潜力。
而新消费时代下，如金领冠塞纳牧这样有着自我革新和升级能力的高级玩家，无疑将会继续在有机奶粉行业前方领跑。
