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从金领冠的大卖之势品头部奶粉品牌的高端化的底气

时间:2023-05-19 15:07:53 | 浏览:695

精细化育儿浪潮下,高端、超高端奶粉已然成为新的消费趋势。据《2022母婴行业洞察报告》显示,2021年6月至2022年6月期间,线上渠道超高端奶粉增长达73.5%。相比普通奶粉,高端、超高端奶粉在奶源、营养配方、研发投入和安全保障等方面的表

精细化育儿浪潮下,高端、超高端奶粉已然成为新的消费趋势。据《2022母婴行业洞察报告》显示,2021年6月至2022年6月期间,线上渠道超高端奶粉增长达73.5%。相比普通奶粉,高端、超高端奶粉在奶源、营养配方、研发投入和安全保障等方面的表现,是赢得消费者信赖的根本原因,也是婴配粉品牌综合实力的彰显。

作为高端奶粉领域佼佼者,伊利金领冠奶粉深受年轻一代消费者的认可。公开数据显示,截止2022年前三季度,伊利奶粉及奶制品营收187.28亿元,同比增长60.5%。其中,婴幼儿配方奶粉增速居行业第一。

着眼市场需求,完善产品矩阵“破局”高端

现如今,奶粉品质化消费需求增多,以及新国标落地实施,奶粉市场正在迎来新变局,高端产品正逐渐受到越来越多的关注。站在市场高质量发展的重要转折点,高端化布局成为中国奶粉品牌的大势所趋。

事实上,凭借前瞻性的洞察力,伊利金领冠早已提前开展高端化布局:

一方面,在细分品类上力求突破。高端化消费趋势下,传统的品类结构已然无法满足日趋多元的消费需求,主打科学喂养、精细化育儿的细分品类显然更符合消费者的期待。早在2019年,伊利金领冠就推出了新一代有机奶粉伊利金领冠塞纳牧有机婴幼儿配方奶粉,凭借品质奶源和配方优势高调入局有机奶粉赛道。同年,伊利金领冠还发力高端羊奶粉市场,推出了伊利金领冠悠滋小羊婴幼儿配方羊奶粉。不断以高品质产品打破常规,用持续的创新引领高端领域。

另一方面,在奶粉配方上寻求创新。新国标落地,其在配方营养添加上的明确标准,促使乳企之间的配方之战再次打响,婴配粉高端化发展也成必然趋势。以伊利金领冠塞纳牧有机婴幼儿配方奶粉为例,此次升级后的产品营养更加全面、配方更加科学,奶源采用有机A2型生牛乳,配方含有有机OPO、高量珍稀乳铁蛋白、4倍活性益生菌、双重益生元组合、脑磷脂、高量DHA,以及α+β创新蛋白组合,并新添加了专利核苷酸组合[1]。

秉持创新研发先人一步,不断构建高质量发展“内驱力”

在高端市场着重发力,满足中国妈妈对奶粉的高品质需求,伊利金领冠研发技术上的突破功不可没。多年来,伊利金领冠始终专注奶粉配方的研发与创新,依托伊利21年母乳研究成果,斩获5大核心配方专利[2]、海外14项专利授权认证[3],且这些前沿成果均被应用于伊利金领冠系列产品中。

以拥有三重天然保护顶配[4]配方的伊利金领冠塞纳牧有机婴幼儿配方奶粉为例,不仅获得获得联合国全球科技创新奖重大成就奖,还获得了中国&欧盟有机权威双认证(欧盟288项 监测项目,中国104项 检验项目),此外,也将最高级A级TPM全球卓越制造大奖收入囊中,是中国首个且唯一一个获奖的奶粉品。塞纳牧臻选北纬48°黄金奶源带呼伦贝尔天然草原牧场的0.1%新鲜有机A2型生牛乳。牧场经3年以上深层净化,不添加任何化肥、农药、激素和转基因物质,更纯净、更天然,确保每一罐奶粉的高端品质。协同强劲的配方研发和产品品质优势,伊利金领冠收获了亿万妈妈的信赖[5]。

从目前来看,伊利金领冠成功切中当下消费者对婴幼儿奶粉高端化、品质化的追求,正在得到越来越多新时代消费者的青睐。作为国产婴配粉代表企业,伊利金领冠始终坚持开拓新产品、在产品配方和品质上精益求精,在为自身品牌奠定稳健发展基础的同时,也在推动着行业向更高质量发展。

注释::

核苷酸组合物及其在食品中的应用,中国发明专利,专利号:ZL201680013841.3;欧洲发明专利,专利号:EP3266310;澳大利亚发明专利,专利号:AU2016228670;新西兰发明专利 专利号735399

注释:5项中国发明专利,专利号:ZL201680013841.3、专利号:ZL201510291739.7、专利号:ZL200810241156.3、专利号:ZL201510300587.2、专利号:ZL201510290842.X

注释:欧洲(10国)发明专利,专利号:EP3266310;澳大利亚发明专利,专利号:AU2016228670;新西兰发明专利,专利号:NZ735399;印度尼西亚发明专利,专利号:IDP000069361; 马来西亚发明专利,专利号:MY186145。

金领冠塞纳牧升级首次添加有机OPO且乳铁蛋白含量在金领冠系列产品中最高,是金领冠品牌下唯一一款含有机OPO和乳铁蛋白的奶粉

[5] 数据来源:尚普咨询集团;数据统计时间:2012年1月6日-2022年12月7日;通过调研统计金领冠天猫、京东、抖音等平台兴趣用户数和金领冠爱儿俱乐部注册会员数,并对上述人数中妈妈群体占比进行调研统计,计算得到:信赖金领冠的妈妈群体数量超过1亿;由此可以得出金领冠得到亿万妈妈品质信赖;于2022年12月完成调研。

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