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伊利第二增长曲线“快进”三季报奶粉及奶制品增速60.5%

2022-11-24 03:31:16 3523

摘要:本报记者 孙吉正 北京报道10月27日,乳业巨头伊利再次交出了一份稳增的成绩单。伊利股份发布的2022年前三季度业绩报显示,公司前三季度实现营业总收入938.61亿元,归母净利润80.61亿元,连续29年增长。从市场数据看,伊利业绩的稳健增...

本报记者 孙吉正 北京报道

10月27日,乳业巨头伊利再次交出了一份稳增的成绩单。伊利股份发布的2022年前三季度业绩报显示,公司前三季度实现营业总收入938.61亿元,归母净利润80.61亿元,连续29年增长。

从市场数据看,伊利业绩的稳健增长,有自己坚实的基础。尼尔森零研的前三季度品类数据显示,伊利液态奶规模和市场份额均稳居行业第一。其中,伊利纯牛奶、金典有机均实现双位数增长,明星产品金典有机、安慕希继续保持细分品类第一品牌,安慕希市场份额继续扩大。冷饮以绝对优势保持销量榜第一,并取得32.4%的高速增长。婴幼儿配方奶粉增速位居行业第一;成人奶粉稳居细分市场第一;奶酪同比增长高达30%以上。在各个品类中仍然占据领先之势。

中国食品产业评论员朱丹蓬向《中国经营报》记者指出,在疫情等不确定因素下,伊利仍能保持千亿体量基础上的稳健增长,显示了龙头企业抵抗风险的经营韧性。事实上,伊利的核心竞争力没有变,宏观环境改善后,将迎来最快速的反弹。

“而从伊利展现出的经营思路和布局看,公司没有在短期宏观环境压力下放弃战略投入,而是抓住发展窗口期重点布局高增长品类;没有选择短期激进营销策略,而是坚持健康可持续发展,足见公司作为乳业龙头的稳健和定力。”朱丹蓬进一步表示。

稳健规划长期发展路线

今年前三季度,疫情多地多点散发给消费类企业带来不小的挑战。特别是在三四线城市,严格的管控使得乳制品消费场景受到一定的影响。伊利作为行业内下线城市渠道铺设最广、渠道渗透率最高的企业之一,受到的影响也相对较大,强渠道优势暂时被“封印”。

但这些影响都是短期因素。消费者对于健康食品特别是乳制品更加强烈的需求,快速养成的饮奶习惯,这些长期的、刚性的因素没有改变。

据行业人士透露,前三季度,伊利没有参与价格战,而是稳定价盘、优化库存,保障渠道生态良性发展,这在短期内可能会给业绩增长带来压力,但从中长期来看,稳固的价盘和健康的库存更有益于公司可持续的发展。并且从数据看,公司毛利率稳定中还提升了1.4个百分点,表现出了非常强的运营管理能力。

在行业增长承压背景下,伊利抓住“时间窗口”对重点领域进行长期战略布局。依托液态奶基本盘优势,伊利正加速构建以奶粉、奶酪为核心品类的“第二增长曲线”,并在资源投入上重点倾斜。其中,奶粉业务凭借扎实的技术创新实力,借势“新国标”行业机遇成功突围,奶粉业务内生增速持续保持行业第一。而通过收购澳优乳业,促成了奶粉品线“牛羊并举”战略优势。

在奶酪业务方面,伊利上升势头同样强劲。据了解,目前伊利奶酪渠道仍在快速扩展。并且对于高贡献度品类,伊利在品牌投入上也有所倾斜,有望提高投入产出效率。

朱丹蓬认为,目前伊利的奶粉业务增长亮眼,从布局奶酪等领域的动作不难看出,伊利目前开始向低温市场发力,并且在未来有望成为伊利新的增长点。

各级市场逐步复苏

记者注意到,目前从宏观经济趋势来看,PMI指数已经重新回到荣枯线以上,经济景气度持续改善;社融规模增长大幅超出市场预期,社零数据边际改善趋势明显。种种迹象显示,宏观企稳、消费回暖已经是大势所趋。而作为刚性消费的乳制品龙头,伊利将率先受益于这波趋势红利。

在当前的市场状态下,伊利充分考虑上下游合作伙伴的利益,出台一系列符合市场实际的渠道支撑政策,减轻渠道伙伴压力,稳固终端价盘的同时,有效保障了伊利产品的市场地位,全渠道领先优势持续强化,也为公司的健康可持续发展奠定了基础。

记者注意到,截至2022年9月末,伊利经销商总计19321家,同比增加4762家,对销售终端的掌握能力进一步加强。

短期来看,安信证券在其研报中指出,随着疫情影响的减弱,液奶需求逐渐恢复,同时伊利在奶粉内生方面继续保持快速增长,澳优在渠道库存回归良性后增速恢复正常水平。此外,由于今年春节比较靠前,渠道备货也要提早,这些都有利于伊利今年四季度及明年全年业绩的走强。而长期来看,经营思路足够清晰,核心竞争力足够坚实,发展定力足够强大的伊利,“2025年挺进全球乳业前三、2030年实现全球乳业第一”的中长期战略目标,依然值得期待。

尽管面临外部宏观环境挑战,但伊利没有因为短期疫情压力就放弃品牌发展窗口期的投入,而是坚持布局长远强化品牌建设。围绕冬奥等顶级体育资源持续布局,进一步增强了伊利品牌实力,并通过品牌建设来赋予产品更强的生命力。

(编辑:于海霞 校对:颜京宁)

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