成功牵手羊奶粉巨头,伊利能否重构奶粉行业新格局

时间:2022-11-24 01:46:12 | 浏览:3192

双十一购物节即将进入高潮,全方位多品类的消费折扣满足了消费者的需求,包括奶粉在内的母婴用品销售火爆。根据《淘宝直播2021年度报告》,母婴品类连续两年上涨金额超100%。在资本市场层面,奶粉行业也迎来了新变局。近日,伊利收购澳优传闻终于落地

双十一购物节即将进入高潮,全方位多品类的消费折扣满足了消费者的需求,包括奶粉在内的母婴用品销售火爆。根据《淘宝直播2021年度报告》,母婴品类连续两年上涨金额超100%。

在资本市场层面,奶粉行业也迎来了新变局。近日,伊利收购澳优传闻终于落地。

10月27日,伊利股份(600887.SH)发布公告称,拟通过全资子公司香港金港商贸控股有限公司(简称“金港”)战略入股澳优乳业。

交易完成后,伊利股份全资子公司金港将持有6.21亿股澳优股份,占澳优(01717.HK)已发行股本的34.33%,涉及金额约为62.45亿港元,成为其单一最大股东。

伴随收购结束,伊利叠加澳优的市场份额将升至行业第二,仅排在飞鹤(06186.HK)之后。这对全球奶粉行业格局将带来重大影响。

中国“领头牛”、全球乳业5强的伊利与全球“领头羊”澳优联姻,意欲何为?

伊利入局高端奶粉市场

提及伊利,其乳制品深受广大消费者喜爱,多年来,伊利的液态奶、冷饮等业务保持着绝对的市场领导地位。

《2021亚洲品牌足迹报告》显示,伊利凭借92.2%的品牌渗透率、近13亿的消费者触及数,连续六年稳居中国市场消费者选择最多的品牌榜首。

近年来,随着婴配粉市场的逐渐升级,布局有机奶粉、羊奶粉等高端差异化品类成为企业新的利润增长点。越来越多的企业争相涌入市场,想分一杯羹。

一方面,乳企瞄准婴配粉奶粉是婴童市场刚需品,看好其毛利率远高于液态奶等产品的特性;另一方面,在2008年的中国三聚氰胺奶粉事件后,高端奶粉在国人心中的地位更是一路猛进高歌,乳企低价换市场的方法逐步被高端定价取代。

伊利顺大势之趋,同样将发展矛头指向了“高端化”婴幼儿配方奶粉这一新品类细分领域。

不过,与同行相比,伊利在高端奶粉领域布局较晚。2019,伊利首次推出两款高端型奶粉——分别是有机奶粉金领冠“塞纳牧”和羊奶粉“悠滋小羊”,试图获取更多毛利。

而这高端化策略,很快迎来了挑战。纵向看,2020年,伊利奶粉及奶制品的毛利率为42.90%,同比减少了5.22个百分点。横向对比,伊利2020年毛利率仅35.97%,而同期飞鹤与澳优的毛利率分别是72.50%、49.86%,均高于伊利。

伊利对于高端市场的急切追求,除了来自现有同行的压力,或许与其自身的业绩承压也有关。

2014年,伊利曾提出“五强千亿”的目标,即在2020年进入全球乳业前五强,营收突破千亿。但去年伊利总营收为965.24亿元,距离目标仍有30多亿元的差距,营收增速也是连续三年下滑。

现如今,伊利给自己定的目标则是2025年挺进全球乳业前三、2030年实现全球乳业第一 。为实现目标,伊利不排除会通过并购辅助业绩增长,同时丰富自己的产品线来提升品牌价值。

澳优引入伊利,各取所需

在奶粉行业竞争激烈的背景下,兼具安全和营养的羊奶粉以差异化优势迅速成为新消费热点。数据显示,自2014年以来,羊奶粉市场规模以近30%的年复合增速快速发展,成为增速最快的乳业细分领域。

基于此,澳优作为中国羊奶粉市场的先行者之一,一度成为资本方们的“抢手货”。根据资料,澳优佳贝艾特KABRITA 品牌的羊奶粉在国内进口羊奶粉市场连续多年市场占有率第一。

从财报上看,2021年上半年,澳优实现总营业收入约42.71亿元,同比增长10.7%;归母净利润5.94亿元,同比增长3.4%。

但澳优若想获得更大的突破,就需要伊利的支持。

从规模来看,伊利前三季度营收达846.74亿元,同比增15.19%;净利79.44亿元,同比增31.87%,在中国奶粉行业相对客观。

渤海证券研报指出,伊利作为我国乳制品行业的龙头企业,有着强大的规模和品牌优势。由于疫情的影响,国民健康意识不断增强,乳制品消费需求量预计持续温和增长,公司必将分享行业红利。

此外,荷兰合作银行公布全球乳业排名显示,作为去年唯一进入五强的亚洲乳企,伊利今年再次登上全球乳业五强榜单,并且绝对优势不断扩大。

1+1>2,奶业格局疑生变

国潮背景下,随着飞鹤、君乐宝等奶粉企业的逐渐壮大,国内奶粉市场格局在不断发生变化。

其中,奶粉龙头中国飞鹤,在奶粉这一细分领域曾以高业绩甩开伊利很大一段距离。

根据飞鹤2020年的财报,去年其婴幼儿配方奶粉营业收入为176.74亿元,同期伊利128.85亿元,与之有近50亿元的差距。

到了今年上半年,飞鹤在婴幼儿配方奶粉领域的营收达110.55亿元。

同期,伊利的“奶粉及奶制品营收达76.27亿元,澳优自家品牌配方奶粉产品营收达37.41亿元,假设伊利澳优成为一家人,今年上半年的奶粉业务营收合计约113.68亿元,目标已超过当前的中国奶粉老大飞鹤。

不过,“伊澳组合”最终能否真的实现“1+1>2”的效应,仍有待观望。但中国奶粉下半场,显然不是单打独斗的时代了。

除了强化市场竞争力,伊利和澳优的联姻也是一次战略双赢。

据了解,澳优不仅深耕羊奶粉市场,多年来布局保健品、益生菌、特殊医学用途食品等领域,而伊利同样在向健康食品集团迈进,收购结束后,两家将在供应链、大健康领域、渠道等多方面取得良好协同效应。

有业内人士表示,两家联手改变的可能不仅是中国婴幼儿配方奶粉市场的格局,也加速了中国乳业向“大健康”升级的步伐。

后记

虽然两家巨头公司牵手撼动奶粉市场,但是高端奶粉品牌好赚钱不等于具备投资机会,这几年高价奶粉成为兵家必争之地,奶粉市场的混乱竞争依旧不可避免,在消费端高价格等于高品质的观点也在改变。对于奶粉公司来说,产品质量是重中之重。

奶粉行业增长空间依然有限,人口出生率的下滑带来的奶粉行业存量市场的竞争已然愈演愈烈。

本文源自资本邦

相关资讯

今年涨幅超10%的主动权益基金,原来都投了一个行业

从规模上看,大部分基金都是规模比较小。易方达供给改革,2季度基金规模增长30%左右。易方达环保主题混合,这只基金一看就是新能源主题,可以看到很多新能源基金今年3月有较大调整,而近两个月反弹了一波,尤其是光伏、新能源车等板块,反弹幅度很大。

「新能源行业周报」新能源车渐入旺季,相关行情值得期待

行业事件1、8月11日,根据中汽协数据,7月新能源汽车销量同比增长12倍,汽车产销量创历年同期最高值,预计8月汽车市场继续保持稳定增长,特别是随着9月汽车市场传统黄金消费季的到来,乘用车产销将会呈现快速增长。

添富行业整合混合A基金最新净值跌幅达2.28%

报告期内基金投资策略和运作分析2022年二季度俄乌战争、能源短缺、疫情、联储加息缩表等不利因素对全球经济造成了较大冲击,受此影响中国资本市场经历了剧烈波动,四月份市场延续了一季度的大幅调整,随后市场大幅反弹。

添富行业整合混合D基金最新净值跌幅达2.28%

报告期内基金投资策略和运作分析2022年二季度俄乌战争、能源短缺、疫情、联储加息缩表等不利因素对全球经济造成了较大冲击,受此影响中国资本市场经历了剧烈波动,四月份市场延续了一季度的大幅调整,随后市场大幅反弹。

一个普通人,当下想挣大钱,这几个行业最暴利

所以,当下对于普通创业者而言,建议大家关注这方面,这个行业不仅仅市场需求量大,没有门槛,也可以说是暴利,短期内是可以挣大钱的。另外,物资回收行业,不仅仅暴利,而且是稳赚不赔的,这对于普通人而言,是最可以放心经营的,反正是没有本亏。

没背景又没技术,普通人靠这2个行业也能日入1000,在县城干最好

其实大多数人不了解这个行业,主要是不知道回收猪毛到底有什么用处。不过即便是竞争变大,这个行业就目前来看还是有利润的,就拿废轿车轮胎来讲,从开始的5元左右一个回收,到现如今的8到10元,从这一点看来,这种废旧轿车轮胎还是比较抢手,回收价值也越来越受重视。

这4个赚钱行业,利润丰厚,有人一年能净赚几十万,你怎么看?

但实际上,还有很多传统行业都是暴利行业,只是他们都是“闷声发大财”,这些行业表面上看并不起眼,但是却利润惊人,有人一年净赚几十万,这要比朝九晚五上班的小白领们活得滋润得多。在我们生活中,除了一些高大上的高科技行业外,还有一些世人所不知道的行业,从业人员都在闷声发财,只是外界不是很了解它们而已,而上面举出的殡葬业、菜贩子、美容行业、废品回收业都只是几个小生意,尽管生意不算太大,但也算是暴利行业,它能为从业者带来非常丰厚的高收益,这是外行人所羡慕不来的。

十大暴利赚钱行业是指哪些?

九、健康服务行业随着中国人知识水平和收入水平的提高,大家都对健康概念越来越关注,因此与人们健康紧密相关的药品店和健康食品店,都是当今最赚钱的行业之一。从投资门坎来看,综合药品店或中药店的投资门坎,平均都在50万元以上,毛利约35%,投资回收期较长,适合资金较充足的创业者长期发展。

哪些行业更容易赚钱?

第二个组合,好的年份收益率很高,50%到70%,5年里有两年有回撤,回撤幅度也不大,一年回撤10%,另一年回撤20%。第三个组合,五年中仅有一年亏损,亏损幅度也只有20%,其他年份收益率一年5%算是保本,其余三年都很高。

哪个行业发展前景好?8大赚钱行业任你挑

哪个行业发展前景好?这是每个创业者都非常关注的话题。1、餐饮行业哪个行业发展前景好?俗话说“民以食为天”,餐饮业的发展永远都比其他行业更好,因为这个行

友情链接

天天财经元宇宙中国SEO域名抢注宝宝起名网网站监控妈妈知道今日廊坊深南电路A股小红书旅游攻略法拉利跑车网太阳镜品牌网易烊千玺歌迷网立白洗衣液资讯网生日礼物网潜水运动蘑菇街女装资讯网智能门锁品牌网登山运动网英菲尼迪轿车网天然奇石网爱尔兰旅游网
澳洲进口奶粉-澳洲进口奶粉加盟、澳洲进口婴儿奶粉品牌、俄罗斯奶粉、澳洲儿童奶粉、澳大利亚原装进口奶粉、新西兰三大品牌奶粉、澳大利亚羊奶粉十大名牌、新西兰奶粉、澳大利亚奶粉品牌大全、荷兰奶粉品牌麦蔻乐享、荷兰羊奶粉品牌排行榜、羊奶粉品牌、婴幼儿奶粉十大名牌、澳大利亚奶粉代理官网。
澳洲进口奶粉代购 18486.cn©2022-2028版权所有