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2018-07-31 14:37 | 浙江新闻客户端 | 记者 李丹超
几个月前，娃哈哈携手中南科技推出“天眼晶睛”饮料，一改其多年的“联销体”模式，启动全国“新零售”模式。自此之后，娃哈哈推出的几款新品饮料都没有迅速出现在线下门店，而是转战新零售渠道。
近日，娃哈哈推出的一款莫尔希亚羊奶粉在某购物频道举行了首发仪式，1小时内卖掉了1000多包。记者了解到，这款羊奶粉未来也将主要通过新型的社交零售渠道与大家见面，利用分享经济的模式让更多人受益。
作为一个接地气的国民品牌，创立31年的娃哈哈创造过不少爆款饮品，而在近年对于娃哈哈“业绩下滑、赶不上消费潮流”的声音越来越多，掌门人宗庆后已经开始调整产品创新和营销思路。
宗庆后曾在采访中表示，随着大众寿命的提高和健康意识的增强，消费者希望饮料从解渴升级为健康保健的需求越来越强烈，娃哈哈今后的产品导向是坚持科技创新，开发出兼备营养、保健功能又符合消费者口味的新品。
此次推出羊奶粉，娃哈哈一方面看中了国内消费升级后羊奶粉市场的爆发式增长，另一方面羊奶粉“不上火、吸收好、营养价值高”，国内品牌少规模小，恰巧符合娃哈哈对于产品创新研发的方向。娃哈哈食品研究院生物工程研究所所长余腾斐介绍，该羊奶粉选自西班牙黄金奶源地，采用了符合欧盟质量标准的高端工艺，同时根据我国儿童及中老年人的体质需求，分版本添加了更有针对性的营养成分，儿童系列添加藻油DHA；中老年系列富硒酵母，更适合这两类人群日常饮用。
在娃哈哈，70多岁的宗庆后现在要带着营销人员一起玩“粉丝经济”。宗庆后说，自己在给娃哈哈人上一堂全新的营销课。娃哈哈集团销售公司总经理沈建刚解释：“所谓社交零售，是用互联网粉丝经济，来链接实体经济和人。通过做社交零售，鼓励消费者分享，把过去的买卖关系变成粉丝强关系。而‘大品牌+好产品’正是分享经济的基础，娃哈哈的好产品通过社交裂变让更多人分享。”