摘要：10月20日，#澳大利亚婴儿奶粉出现滞销#登上热搜。据澳大利亚广播公司报道称，受疫情影响，中国消费者在海外代购量大幅下降，澳大利亚诸多品牌受到冲击，其30％的代购专卖店倒闭，婴儿奶粉出现滞销。与此同时，金妹儿在朋友圈看到，曾经高端的国外婴儿...
10月20日，#澳大利亚婴儿奶粉出现滞销#登上热搜。
据澳大利亚广播公司报道称，受疫情影响，中国消费者在海外代购量大幅下降，澳大利亚诸多品牌受到冲击，其30％的代购专卖店倒闭，婴儿奶粉出现滞销。
与此同时，金妹儿在朋友圈看到，曾经高端的国外婴儿洋奶粉开始打折销售……
那么，在洋奶粉滞销的背景下，国产奶粉真的赢得了市场吗？
1 涨价的澳洲奶粉突然不“缺”货了
相信买过婴儿奶粉的宝妈们都知道，澳洲奶粉是每隔一段时间都要涨价。
可查询的数据显示，从2016年开始，澳洲奶粉就开始涨价。其中，爱他美2016年每桶涨价5.3％、牛栏涨5％左右。
到了2020年，在疫情的影响下，这样的消息又再次传来。
在澳洲主要做母婴代购的艾丽，9月中旬对金妹儿表示，目前澳洲奶粉的代购已经全线调价，价格在250元左右。
不过，在涨价的消息传出没多久，有关#澳大利亚婴儿奶粉出现滞销#的消息就登上热搜。
10月19日，金妹儿再次询问这名代购时，其表示，现在价格还好，和之前差不多。“同时奶粉也有货，只是航班比较少，物流有点慢而已。”
另一方面，在朋友圈，金妹儿也看到，英国海普诺凯乳业集团旗下的高端羊奶粉——佳贝艾特也开始搞起了促销活动。
通过图片可以看到，目前这款羊奶粉是3罐8.6折的活动。
数据显示，佳贝艾特的白金羊奶粉在婴儿配方羊中一直走高端路线。
价格上也十分惊人：一罐接近500元。
一位宝妈告诉金妹儿：“之前这款羊奶粉是480多元一罐，活动是买六送一。算下来是411元一罐。但现在三罐直接8.6折，相当于便宜不少。”
可以看到，无论是代购还是商场中的高端海外羊奶粉，均处于不缺货的状态。
2 国产奶粉高喊反攻洋奶粉奶粉
既然澳洲奶粉出现了滞销的现象，那么国产奶粉是不是已被消费者接受，成为新的选择呢？
据欧睿数据显示，国产奶粉已经超越进口品牌，逐渐占据市场主导地位。
在微博#澳大利亚婴儿奶粉出现滞销#的话题下，很多网友也表示，现在国产奶粉尚可，家里一直在喝。
不过，金妹儿注意到，在国产奶粉高喊大举反攻洋奶粉的同时，有宝妈反映目前的国产奶粉并不便宜。
以某国产品牌为例，其高端系列1阶、2阶、3阶价格分别为398元、378元、358元。
几个品牌中，价格最贵的一款1段奶粉，900克价格为428元，而一般洋奶粉相同规格价格在200元左右。
因此，很多宝妈都表示，感觉一些国产奶粉在质不在价，给孩子从澳洲买回来的比这个便宜的很多。所以，一直选择澳洲奶粉来吃。
那么，说国产奶粉占据市场主导地位又是怎么回事？
查询中国飞鹤（HK.6186）的数据显示，从2016年开始飞鹤奶粉在营收方面就大幅增长。从2016年37.24亿元增长到2019年的137.22亿元。
2020年上半年，中国飞鹤营收87.07亿，同比增长47.77％。在此背景下，今年以来中国飞鹤股价大涨130％。
中国飞鹤周K线图
另外一家国产奶粉澳优（HK.1717）近年来营收也在增长。数据显示，从2016年27.40亿元增长到2019年的67.36亿元。
可以说，这些年国产奶粉确实出现了逆势增长的态势。
但金妹儿从经销商处却了解到，相比飞鹤、澳优的企业，一些中小奶粉品牌没有迎来销量增长，反而还降价销售。
有母婴代理商称，国内奶粉品牌经销中间商太多，分为奶粉品牌方授权-省级代理-市级代理-县区代理-母婴店/商超零售-消费者。
“而中小奶粉品牌想要在国产大牌和洋奶粉中生存，只能找关系好的经销商降低价格卖。”一位不愿透露姓名的经销商表示，但这还是要取决于下游市场。如果商场不买账，经销商压货太多，即使关系再好，也不敢拿。
对此，一位行业人士表示，在新一轮婴幼儿配方奶粉的市场争夺战下，一些中小品牌的奶粉企业很可能成为渠道商中的牺牲品，逐步被市场淘汰。
“可以看到 ，在渠道的变动下，国内奶粉行业集中度将进一步提升。在此背景下，一些国产大品牌有望对抗长期霸占中国市场的洋奶粉，成为中国奶粉市场的受益者。”该行业人士表示。
本文源自金融投资报
