双十一终极榜单出炉,谁是奶粉及营养品的赢家?

时间:2022-10-19 20:22:21 | 浏览:4948

一年一度的双十一购物狂欢节已经落下帷幕。据报道,今年有29万品牌参加天猫双11,65%是中小商家、产业带商家和新品牌,这是历年最高的比例,同时有7万商家第一次参加双十一。天猫双十一最终交易额为5403亿元!相比去年增长8.5%;京东为349

一年一度的双十一购物狂欢节已经落下帷幕。据报道,今年有29万品牌参加天猫双11,65%是中小商家、产业带商家和新品牌,这是历年最高的比例,同时有7万商家第一次参加双十一。天猫双十一最终交易额为5403亿元!相比去年增长8.5%;京东为3491亿元,相比去年增长28.6%;拼多多暂未公布双十一成绩。今年天猫京东双十一继续稳健增长,折射出中国消费的活力和经济韧性。


值得一提的是,今年的双十一天猫首次推出绿色会场,一口气上新了超过50万件绿色商品,“节能”、“低碳”、“有机”成为今年的热门搜索词。那在今年这场厮杀中,天猫双十一牛奶粉、羊奶粉、儿童奶粉及营养品销售情况如何呢?


婴幼儿配方牛奶粉

爱他美稳居第一

a2、飞鹤、君乐宝、金领冠、合生元、启赋、贝拉米上榜TOP20


从今年婴幼儿配方牛奶粉的最终销售排名来看,牛奶粉前5分别是爱他美、a2、飞鹤、皇家美素佳儿、君乐宝,进口奶粉表现依然突出,前5名中进口奶粉占据3席。而随着近两年中资奶粉的品牌影响力逐渐提升,消费者对于中资奶粉也愈加青睐。飞鹤、君乐宝今年表现亮眼,纷纷进入前5名。相比前一阶段的预售,美赞臣厚积薄发,进入前10,伊利、旗帜发力迅猛,进入前20;而菁挚从第10跌至第15,Cow&Cate掉出前20。


婴幼儿配方羊奶粉

佳贝艾特领跑

蓝河、卡洛塔妮、蓓康僖、羊滋滋上榜TOP20


羊奶粉作为发展较为迅猛的细分品类,近两年消费者认知度越来越高。从今年婴幼儿羊奶粉榜单来看,佳贝艾特依然稳居第一,其后依次是蓝河、可瑞康、卡洛塔妮、蓓康僖。对比前一阶段的预售情况来说,百跃掉出前10,BUBS、合生元、羊羊100等羊奶粉排名上移,美羚、美可卓发力强劲,挤进前20。

婴幼儿特殊配方奶粉

纽康特、纽太特、雀巢、优博、贝因美上榜TOP20


特配粉作为刚需产品,由于其专业性强、入局门槛高,让很多企业都望尘莫及,并且现在特配粉的市场教育还处于初级阶段。目前特配粉中外资企业表现强劲,比如雀巢、雅培、达能等。而从此次特配粉销售榜单来看,排名前10的特配粉中,纽康特、纽太特、爱他美、诺优能、纽荃星都属于达能旗下,雀巢、NAN、BEBA均属于雀巢旗下。而值得注意的是,圣元、贝因美也强势上榜前20。


儿童奶粉

君乐宝位居第一

启赋、佳贝艾特、伊利、a2、海普诺凯1897、圣元、飞鹤上榜TOP20


儿童粉作为近两年奶粉细分领域的新发展点,市场表现强劲,受到各大主流及潜力品牌的关注。从今年儿童粉销售榜单来看,排名前5的分别是君乐宝、启赋、美素佳儿、雅培、佳贝艾特,其中,佳贝艾特表现亮眼,成为今年唯一上榜儿童粉前20的羊奶粉。此外,伊利、贝拉米、喜安智、a2、海普诺凯1897、圣元、飞鹤等上榜前20。


婴幼儿营养品

bio island、Eric Eavre、纽曼斯、合生元、swisse上榜TOP20


随着奶粉进入红海,人们消费意识升级,营养品行业快速成长壮大,但目前营养品市场还处于分散状态,品牌集中度不高。从此次婴幼儿营养品榜单来看,营养品目前还是进口品牌较为强势,排名前三的bio island、Eric Eavre、纽曼斯均为进口品牌。相比前一阶段的预售而言,童年时光发力迅猛,挤进前5,swisse、合生元进入前10。


婴幼儿液态奶

雅培、布瑞弗尼、妈咪爱、美赞臣上榜TOP5


婴幼儿液态奶目前在国内市场还处于试水阶段,品种还较少。但随着“懒人经济”的兴起,液态奶也越来越被消费者接受。从此次婴幼儿液态奶榜单来看,雅培、布瑞弗尼、妈咪爱位列前3,美赞臣、爱他美、启赋、飞鹤等也上榜前10。


整体来看,今年双十一奶粉及营养品销售呈现以下趋势:


1、进口大牌线上影响力依然强劲


从奶粉榜单来看,爱他美、雀巢、启赋、a2、皇家美素佳儿等进口品牌依然表现亮眼,各大榜单均榜上有名,进口品牌在线上的火爆程度可见一斑,除了产品的硬核实力之外,其一直以来对品牌塑造的优势也不容忽视。


2、中资奶粉发力迅猛


飞鹤、伊利金领冠、君乐宝三大国粉巨头,今年进一步进攻高端、细分品类,完善产品矩阵。在消费者教育上,线上线下齐发力,在线下丰富消费者活动,同时持续加码线上,通过各种各样的直播、综艺冠名等方式,在线上也积累了大量用户,今年在牛奶粉、儿童粉等领域都表现不错,纷纷上榜。


总体来说,在最近两年疫情、出生率下降等多种因素影响下,品牌线上线下的渠道竞争也进入白热化。但如何强化品牌力、提升团队力、增强服务力才是品牌提升渠道渗透率、扩大市场份额的关键所在。

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