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掘金银发市场,纽瑞滋推出三款新西兰原罐进口成人配方奶粉

2022-10-19 20:47:20 1665

摘要:中国正开始逐步迈入老龄化社会,预计到 2040 年,65 岁以上的老年人将占全国总人口比例的 20%。应对老龄化,既有挑战,也有机遇,大趋势带来需求的持续增长,技术进步带来供给的不断增加,政策支持力度加大带来全行业的价值提升。7月14日,C...

中国正开始逐步迈入老龄化社会,预计到 2040 年,65 岁以上的老年人将占全国总人口比例的 20%。应对老龄化,既有挑战,也有机遇,大趋势带来需求的持续增长,技术进步带来供给的不断增加,政策支持力度加大带来全行业的价值提升。


7月14日,CBME婴童展在上海国家会展中心如期开展,作为一个母婴人不能错过,高度关注的展会,每年的CBME都给我们传递很多的行业信息和趋势变化。



今年的CBME,伴随即将落地的新国标注册制,大家对奶粉品牌的关注度有增无减。纽瑞滋馆每年都会有一些新亮点,比如去年的挚优贝A2奶粉,而今年的纽瑞滋馆,有更多的变化和惊喜呈现,并全新推出三款新西兰原罐进口成人配方奶粉新品。


看点一、绿色空间,演绎纯净

纽瑞滋的展馆整体以绿色为主色调,配合白色辅助色,发光树、新西兰银蕨叶等元素意在演绎绿色纯净品牌理念。来到展馆仿佛来到新西兰的绿色世界,透出浓浓的绿色、纯净的气息。


看点二、王牌综艺,品牌蓄力

与年轻代妈妈深度沟通,纽瑞滋今年在品牌传播上有新动作。90、95后新生代父母,作为互联网的原住民,被网络占据的时间比前一代消费者更长。国潮、综艺、追剧都是他们的日常,渴望“非灌输式”的沟通。纽瑞滋今年和芒果TV正在热播的王牌综艺《妻子的浪漫旅行5》合作,向更多妈妈传达“母爱保护力”的核心产品理念。


看点三、儿童奶粉专区,潜力新品

在展馆的儿童奶粉专区,纽瑞滋带来了3款新西兰原罐进口儿童奶粉,以及2款A2奶源的国产儿童奶粉,分别对孩子视力、智力、骨骼等多方面的营养需求进行配方强化,配方强大,颜值也很高。作为这两年门店增量的重要单品,纽瑞滋的儿童粉在CBME现场受到了很多渠道商的高度关注。


看点四、全家营养,发力成人奶粉

今年以来,很多渠道对成人奶粉的关注度明显提升。乳制品从来不是是婴儿的专属,在成人的健康中也扮演着重要角色,人口结构的老龄化更是孕育了成人营养的大市场。


在成人奶粉领域,纽瑞滋的成绩可圈可点。在天猫、京东的成人奶粉品类中,纽瑞滋的全脂奶粉、脱脂奶粉、卢森牧场等销量均名列前茅,去年的双十一,天猫国际牛奶类排名第一、京东进口奶粉类目销售排名前三。


而此次CBME,纽瑞滋成人奶粉全新推出三款新西兰原罐进口成人配方奶粉新品,并逐步布局线下渠道。


此次三款新品的配方颇有亮点,分别针对于三大成人健康问题进行配方研发,精心定制适合白领、亚健康、中老年人群的成人奶粉,为成人提供了减脂、肠道健康、低GI稳血糖的不同营养解决方案,切合当代成年人对健康的诉求。


看点五、展馆直播间,360°云逛展

在纽瑞滋展馆,还可以透过玻璃墙看到直播间主播忙碌的身影。据品牌负责人介绍,纽瑞滋很重视新媒体的传播,正在逐步打造直播带货、直播品宣的新生态。


展会期间,纽瑞滋展馆的直播开展的火热,每天不间断现场话题直播,让没有到现场的渠道商也可以360°云逛展,全方面了解纽瑞滋展位信息。而到现场的渠道商,更是有可能到纽瑞滋的直播间现场体验。


我们会通过直播,向合作伙伴和消费者更深度的展示新西兰全产业链、以及纽瑞滋的新品亮点,我们也会邀请一些渠道大咖来做客直播间,谈谈对渠道选品、发展趋势的看法,帮助大家更全面的了解纽瑞滋品牌和整个行业。


练好内功,剩下就是坚持

在奶粉行业竞争格局日益激励的今天,没有一个品牌能够毫不费力就取得成绩。对于未来,纽瑞滋充满信心。


最近这几年,纽瑞滋不断在进行产业链布局、产品品类创新,作为中牧集团旗下的品牌,在上游产业链建设上更是优势显著,如今已经形成新西兰、国内双产业链的格局,同时也具备了从婴幼儿到儿童、成人、中老年产品的完整产品布局。


有目共睹的是,纽瑞滋这2年也在加大对品牌建设的投入,从央视广告、到综艺节目、再到全黑队的代言、小红书等新媒体平台的种草,这些都是对未来有价值的事。


在新一轮注册制的推动下,品牌的格局一定还会发生变化,内功扎实、坚持稳健,持续创新的品牌,才能走到最后,走得更好,纽瑞滋未来可期。

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