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你心目中的奶粉品牌排名,到底是不是你想的那样?(进口篇)

2022-10-19 20:32:39 7343

摘要: 今天哄完孩子,坐在电脑前看悟空问答的问题,其实我们很多宝妈宝爸还是在选择品牌上有一些异议和疑惑,那么今天我们就聊一聊,这些大佬的“前世今生”,让我们看看他们是不是和你心目中的地位一样呢? 奶粉品牌无外乎两大类,进口粉和国产粉。 国产粉,我...

今天哄完孩子,坐在电脑前看悟空问答的问题,其实我们很多宝妈宝爸还是在选择品牌上有一些异议和疑惑,那么今天我们就聊一聊,这些大佬的“前世今生”,让我们看看他们是不是和你心目中的地位一样呢?

奶粉品牌无外乎两大类,进口粉和国产粉。

国产粉,我们熟知的伊利,蒙牛,飞鹤,君乐宝,完达山,圣元等等,今天我们先聊聊外国的大咖们,毕竟“外来的和尚好念经”。




进口粉就多了,我们常说的五虎将,惠氏,雅培,美赞臣,雀巢和美素佳儿,这五个品牌从时间,受众人群和市场份额,都是大浪淘沙下的时代结晶,他们扛着进口奶粉的大旗,带着一群小弟驰骋沙场,虽然有几个小弟已经自立山头(佳贝艾特和爱他美等),但是全球市场下,五虎将的份量依然很重。


既然说到大哥,我不得不提惠氏,但是很多人会认为惠氏不是大哥,下面请听我细细道来,为什么我认为惠氏是五虎将的大哥呢?

1、名头响亮:惠氏公司是全球500强企业之一,也是全球最大的以研发为基础的制药和保健品公司之一,世界最大的以研发为基础制药和健康护理产品公司之一。

2、涉猎广泛,惠氏我们熟知的是做奶粉,其实惠氏还经营药、保健品、疫苗、非处方药、营养品等

3、历史悠久,创立于1915年,1921年开始实施生产和分销,百年乳企。


提到惠氏,我们第一个能想到的就是惠氏启赋(虽然铂臻S-26销量也不差),2010年上市的这款奶粉,征战了将近10个年头,依然还是很多消费者首选的配方奶粉,并且在2014年获得了爱尔兰品质典范认可,虽然在2017年惠氏推出了他的高端版惠氏启赋有机版,但是启赋依然还是市场了的主力军,但是有机大有不服大哥之势,更是在2018年达到市占30%,表现抢眼,但是惠氏在近几年出现了几次大的奶粉事件,也属实让这个巨头,出了一身冷汗,其中最著名的就是和美赞臣一起被查出添加香兰素事件,虽然事件已经过去很久,但是事件发生后,巨头在市场上也遇到了各种挑战和对手的赶超。

虽然我们说了“大哥”这么多的辉煌历史,荣辱与共,但是奶粉市场,看似平静,其实也是暗流涌动,很多其他品牌异军突起,也分得一杯羹,甚至有的连碗都被端走。

其中最出名的“选手”就是美赞臣的蓝臻,当2016年新年刚过不久,美赞臣突然向市场推出一款奶粉,外形窈窕,颜色深蓝中透出一点傲气,配方中乳铁蛋白添加量更是超出天际,是其对手的10倍之多,定价超过400元,一夜之间,高端奶粉中仿佛出现一位“状元”,一路走来,时常还卖断货,但是这样的奶粉,我们看到浮华之后,看看他到底是不是真的“货真价实” 呢?

这样优秀的奶粉,本以为来自大洋彼岸,出身名贵,衣着华丽,家族背景显赫,他会是新鲜牛奶制作,但是配方上第一行就写着:


乳粉

脱脂乳粉,这样的名词,可能很多小伙伴不太了解,俗话说,就是大包粉兑水之后变成的还原奶,看到这里你会发现,原来“大家族”也有自己的生活方式哈

棕榈油照片

再看原料,配方上醒目的标注着,棕榈油和玉米糖浆(常识问题,不作解释),稍微懂一点伙伴都知道,棕榈油会影响钙的吸收,那么这么一款卖价超过400元的奶粉,是不是真的那么高端,仁者见仁,智者见智了。

(PS:大家可能对这个东东没概念,其实我们生活中常见用棕榈油的产品就是方便面)

五虎将在打天下中骁勇善战,但是我们眼中那些所谓的“杂牌军”却也是风生水起,其中比较出名的几大“帮派”有:

佳贝艾特,爱他美,A2,和牛栏


(今天我们聊的品牌其实在各自的国家也都不是小牌子,但我们出发点是在国内市场,一切有异议的小伙伴可以辩证的去看)

佳贝艾特,在牛奶横行的天下中,给羊奶粉打出了一片市场,并且让宝妈们嘴中多了一句话,羊奶好吸收,就如同飞鹤的广告词一样让人铭记,适合中国宝宝体质的奶粉。

爱他美和牛栏,进口的背景,却打造出亲民的价格,海淘风和代购风,成功让其在国内市场占据一片江山,大有吞没之势。


A2,一个只要谈进口奶粉,必须要拿出来说的品牌,用现在网络来形容,A2就是现在的网红,应该是超级网红,高大上包装,品牌直接用A2型牛奶命名,祖籍也是大名鼎鼎的奶源黄金地——新西兰,并且深挖消费者痛点,也是目前大多数国人的“常规问题”——乳糖不耐受,也就是我们常说的喝牛奶拉肚子。A2公司用其自己研发团队,就做好了这一点,解决你牛奶入肠胃后到底怎样才会吸收而不出现排斥现象,也就是A2型牛奶到底有没有正向作用。

A2并且选择走更符合国情的路,和超级央企,中国农垦签订长期合作协议,达到了更好的融合国内市场。

A2的牵头,也使得很多巨头改变风向,开始研究含有A2 β酪蛋白的产品,比如启赋,比如蒙牛未来星等等。

今天说了这么多,其实也仅仅说了一点奶粉的基本常识,大家真正选择奶粉,了解奶粉的根源,我们要做的功课还需很多。其实我们也要知道,虽然我们只是一个普通的消费者,不要人云亦云,随波逐流,今天亲戚给我推荐一个品牌,我就听他的,明天另一个朋友给我推荐一个品牌,我又动摇了,宝宝的发育只有一次,不要因为我们的疏忽,给未来的他,也给未来的你带来了遗憾。

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