时间:2022-10-19 20:16:38 | 浏览:1939
在新生人口降低,存量甚至减量竞争的大环境下,今年的奶粉市场真的不好做。尤其是面对国粉在消费端和渠道端全面崛起的情况下,部分进口奶粉的处境更可谓是艰难。而这一点在今年进口婴配粉数据上可谓是得到了充分的反映。
1-10月,婴配粉进口量同比去年下滑25%
据海关数据统计,今年1-10月我国进口婴配粉总量约20.80万吨,相比2020年1-10月进口婴配粉总量27.74万吨,同比减少25%,下滑趋势较为严峻。而具体到今年每个月来看,除了1月进口婴配粉同比去年增长外,2月到10月同比去年均下滑,尤其是4月和7月,下滑幅度超40%,情况不容乐观。
并且值得注意的是,2015年到2019年进口婴配粉保持减速增长趋势,2018年突破30万吨,2019年达到峰值34.55万吨。2020年进口婴配粉虽呈负增长,但同比2019年也仅减少3个点,尚看不出一个较大的下降趋势。而就目前来看,今年进口婴配粉的量将是断崖式下跌,甚至达不到2017年的进口量。
从数据来看,婴配粉进口量一朝回到4年前的背后,一方面因为以飞鹤、金领冠、君乐宝为代表的国产奶粉加速消费者信心提振以及心智抢占,另一方面最为核心的原因或许还是新生人口的大幅减少,在疫情大环境下,双重叠加也就呈现了进口婴配粉今年的局面。
正如在独立乳业分析师宋亮看来,“不只是进口婴配粉,因为人口出生率下降,今年整个婴配粉市场大概率下滑,甚至下滑幅度可能在10个点到12个点之间,明年后年虽会逐步回升,但回升幅度不大。而婴配粉进口量2023年预计能回升到25万吨到28万吨之间,算上跨境购能回升到28万吨到30万吨。”
爱尔兰、德国进口量下滑严重
婴配粉进口均价不断上行
从进口婴配粉来源国来看,今年1-10月,婴配粉主要进口国进口量均下滑,其中爱尔兰和德国下滑程度超40%,瑞士下滑38%,澳大利亚下滑也近30%。荷兰和新西兰作为我国最大的2个婴配粉进口来源国,分别下滑了23%和13%。
在整体大幅度的下滑趋势下,可以看到韩国、丹麦、新西兰进口婴配粉下滑幅度相对较小,尤其是韩国只下滑了7个点。从进口婴配粉来源国的下滑程度,一定程度也可以看出当地所生产的奶粉品牌今年的大致情况。
而值得关注的是,达能、雅培等主流外资品牌的核心产品产地为爱尔兰,德国是雀巢超启能恩、达能爱他美等品牌的产地。而宜品蓓康僖启铂、喜安智等品牌产地为韩国。新西兰是a2至初、蓝河绵羊奶、卡洛塔妮、金领冠睿护、倍恩喜、贝拉米菁跃、纽瑞滋佶润等产品的产地。
与婴配粉进口量呈反向发展趋势的是婴配粉进口均价的不断上行。从2017年到今年1-10月,婴配粉进口价格上升明显,从2017年的均价90.74元/kg,上涨到107.81元/kg。具体到今年的每个月,可以看到,在今年7月婴配粉进口价格达到110元/kg以上,8月、9月、10月都维持在一个较高水平。
此前宋亮在接受奶粉圈采访时就曾表示,“进口婴配粉均价的增加,一是进口奶粉高端化发展所致,二是因为进口产品结构的调整,比如羊奶粉和有机奶粉进口量的增加或带动其价格的上行。”所以,不同国家、不同月份进口婴配粉的价格或都呈现一定的波动。
不过,宋亮也表示,“未来进口婴配粉的均价会下行,一方面因为中国奶粉中端化的比重在增加;另一方面短期来看虽然受疫情、物流成本、美元贬值带来的通胀等影响,进口婴配粉成本增加,但中长期来看,国际成本会降低。当然,高端、超高端化发展,未来仍是外资品牌的重中之重,通过进口、跨境购等方式把更好的配方带到中国市场。”
两极分化、格局重塑
竞争的背后更优秀的品牌破局而出
总之,在今年婴配粉进口量大概率双位数下滑的趋势下,进口奶粉品牌整体的情况可想而知,并且从今年外资品牌财报也早就可以窥见一二。不过,艰难局势也进一步推动了进口奶粉格局的重塑,两极分化、品牌集中化的背后一定是更优秀的、更懂市场需求的品牌破局而出。
部分优秀的进口品牌也在不断加强品牌建设、渠道下沉、消费者口碑塑造、跨境购产品推出以及二次配方注册准备,聚焦挑战谋取下一阶段的机会,市场很难,但精耕者必胜。在婴配粉进口下滑的局势下,我们要看到背后的原因,更要看到整个市场大环境。
奶粉圈始终相信,未来一定是强强竞争,能熬到最后的方能引领未来,这一点不论是进口奶粉还是国产奶粉均一样。
中国质量新闻网讯 2021年度,在深化商事制度改革和持续优化营商环境双轮驱动下,浙江省舟山市市场监管局定海分局在加大简政放权力度、降低市场准入门槛、推进市场主体便利化登记等方面不断自我施压,强化窗口服务意识。截至2021年12月底,全区共有
中国质量新闻网讯 近日,河北省保定市清苑区市场监管局发布7-8月份食品安全抽检公告,涉及17批次薯类和膨化食品抽检合格信息。抽样编号序号标称生产企业名称标称生产企业地址被抽样单位名称被抽样单位所在省份食品名称规格型号生产日期/批号分类任务来
记者 | 戴梦馨愈发收紧的校外培训整治,让华南校外辅导的龙头卓越教育(03978.HK)在努力合规的同时,开始寻找新的增长突破口。在2018年12月登陆港股后,卓越教育于4月8日公布了2018年年报全文。公司全年营收约14.74亿元,同比
" 全国高考结束,大部分中小学将在 6 月底迎来暑假,暑期旅游市场已经启动。" 去哪儿 CMO 黄小杰介绍,从去哪儿大数据看,暑期档带动旅游市场加速复苏势头强劲。今年 6 月 1 日 -15 日,全国酒店预订量较 5 月后半月环比增长超过一
进入3月,随着国内疫情继续呈现稳中向好的趋势,旅客出行热度也在持续升温,国内民航市场回暖明显。业内人士表示,节后民航出行量呈V字形回暖趋势,这主要依赖于商务旅客出行的率先恢复。再加上即将到来的清明节与五一假期,民航旅客出行量将进一步上升。有
辅开年之际,创立于德国的睡眠品牌 Emma艾玛乐眠于近日在上海北外滩来福士购物中心崭新揭幕全球首家沉浸式体验旗舰店。广阔的空间内提供创新的沉浸式体验零售,区别于普通零售店铺对产品本身的侧重,旗舰店更注重帮助消费者在这里探索个人的睡眠需求。打
专家称治疗近视的方法噱头不少近视矫正机构其实就是做生意门槛低 夸大宣传 不要被忽悠了警醒:号称降低度数都假的暑假已至,你是否也在为孩子愈发低下的视力焦虑?最近,西安街头大大小小的视力矫正机构迎来了络绎不绝咨询者。这些机构是如何矫正视力的?这
来源:北京青年报“孩子上学期视力还是5.0,现在只有4.6了。”近期,多地眼科门诊中小学生就诊人数明显增加,其中不少孩子视力下降甚至出现近视症状。有商家借机推出各类视力矫正产品,宣称能让孩子摘掉眼镜。据新华社报道,其中部分产品效果不实、资质
近期,一些医院眼科门诊内中小学生就诊人数明显增加,不少孩子出现视力下降甚至近视症状。这一方面是由于疫情防控期间一些门诊关停,或是家长出于安全考虑没有及时带孩子就诊;另一方面则出于长期在家上网课、复课后课业压力加大等原因,没有保障好用眼卫生。
戴先任“孩子上学期视力还是5.0,现在只有4.6了。”近期,多地眼科门诊中小学生就诊人数明显增加,其中不少孩子视力下降甚至出现近视症状,导致家长焦虑。有商家借机推出各类视力矫正产品,宣称能提高视力、摘掉“小眼镜”。新华社记者调查发现,其中部